“牛仔的明天”淺談

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2015-10-29 10:10:59]  [中棉行協(xié)]

　　牛仔布生產(chǎn)企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，以需求為驅(qū)動(dòng)，對(duì)下游服裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的掌握將影響企業(yè)的生產(chǎn)效益。“2015中國(guó)牛仔年會(huì)”邀請(qǐng)美國(guó)棉花公司專(zhuān)家進(jìn)行了題為“牛仔的明天”的報(bào)告，報(bào)告介紹了牛仔服裝中最主要門(mén)類(lèi)--牛仔褲的市場(chǎng)的調(diào)研情況以及對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的分析，希望能對(duì)廣大牛仔布生產(chǎn)企業(yè)有所幫助。

　　調(diào)研報(bào)告來(lái)源于美國(guó)棉花公司和美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)在全球范圍內(nèi)所做的消費(fèi)者和零售市場(chǎng)調(diào)研，包括面對(duì)面訪談了10萬(wàn)名美國(guó)消費(fèi)者以及10萬(wàn)名中國(guó)、印度等10個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，并瀏覽分析超過(guò)60萬(wàn)條消費(fèi)者反饋意見(jiàn)，以便更好了解消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)性和態(tài)度。同期為掌握主要零售渠道所銷(xiāo)售的產(chǎn)品趨勢(shì)變化及棉制品的市場(chǎng)份額，在美國(guó)、中國(guó)和印度對(duì)100萬(wàn)件服裝進(jìn)行抽樣調(diào)研。

　　美國(guó)牛仔市場(chǎng)概括

　　根據(jù)調(diào)研情況，牛仔褲占褲裝總量的1/3，是美國(guó)服裝零售市場(chǎng)和消費(fèi)者的支柱產(chǎn)品。美國(guó)消費(fèi)者人均擁有6條牛仔褲，每周有4天穿著牛仔褲。調(diào)研的消費(fèi)者中有70%表示非常喜歡穿著牛仔褲，與運(yùn)動(dòng)褲相比，75%消費(fèi)者傾向于選擇牛仔褲。

　　消費(fèi)者青睞的牛仔褲

　　合適的版型與尺寸成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛仔褲最關(guān)注的因素，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始提供量身定制服務(wù)。對(duì)牛仔褲功能性的調(diào)研，差不多一半的消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)具有溫度調(diào)節(jié)功能的產(chǎn)品，四成消費(fèi)者選擇防臭功能，25%和15%的消費(fèi)者分別選擇吸濕速干和防水功能。對(duì)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些功能性的牛仔褲在市場(chǎng)上基本找不到，這給牛仔品牌提供了很大的發(fā)展空間。

　　未來(lái)中國(guó)的市場(chǎng)

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，未來(lái)城鎮(zhèn)化及上中產(chǎn)階級(jí)比例將明顯提升。城鎮(zhèn)化進(jìn)程意味著相比農(nóng)村地區(qū)，城鎮(zhèn)的消費(fèi)者可以接觸更多的零售渠道；未來(lái)上中產(chǎn)階級(jí)將成為中國(guó)最重要的消費(fèi)群體，其在紡織服裝方面的消費(fèi)比現(xiàn)今的主流消費(fèi)群體明顯增加。兩者將有效帶動(dòng)紡織服裝的消費(fèi)。

　　中國(guó)牛仔市場(chǎng)概括

　　對(duì)中國(guó)紡織服裝消費(fèi)者和市場(chǎng)的調(diào)研了解到，在中國(guó)有差不多1/10的服裝是牛仔，其中一半為牛仔褲，牛仔褲的平均售價(jià)為200元。中國(guó)消費(fèi)者每周有3天穿著牛仔褲，有60%的消費(fèi)者喜歡或享受穿著牛仔褲。目前，中國(guó)生產(chǎn)的牛仔布和牛仔褲產(chǎn)量均居世界第一，對(duì)比美國(guó)消費(fèi)情況，中國(guó)牛仔消費(fèi)仍有明顯差距，隨著未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，牛仔消費(fèi)擁有巨大的潛力。

　　牛仔生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以超前的眼光有效解決版型尺寸的困擾；更多的關(guān)注牛仔的舒適性和功能性；依靠合理品牌策略，樹(shù)立良好品牌形象和產(chǎn)品定位；依靠產(chǎn)品創(chuàng)新，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度，使企業(yè)的發(fā)展擁有可持續(xù)性，更好的迎接牛仔的明天。“牛仔的明天”淺談