新營銷模式是“走出去”關(guān)鍵

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2015-10-29 09:10:15]  [中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)]

　　近日，第21屆中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會(huì)在國家會(huì)展中心(上海)舉辦。
　　據(jù)了解，在本次博覽會(huì)上，強(qiáng)調(diào)了如何利用國家“一帶一路”政策，讓紡織服裝業(yè)更好的“走出去”。
　　“一帶一路”助力傳統(tǒng)紡織
　　近年來，國內(nèi)的紡織服裝企業(yè)一直受到招工難、用工貴、原材料成本上漲、同質(zhì)化產(chǎn)品過多、出口利潤不斷下降等問題困擾。為了在激烈的市場競爭中贏得發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的資源配置，紡織服裝業(yè)進(jìn)行海外轉(zhuǎn)移和對(duì)外投資已經(jīng)成為我國紡織服裝業(yè)適應(yīng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展和順應(yīng)國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢。
　　2015年上半年，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出，把“一帶一路”建設(shè)與區(qū)域開發(fā)開放結(jié)合起來，加強(qiáng)新亞歐大陸橋、陸?？诎吨c(diǎn)建設(shè)。專家認(rèn)為“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，為國內(nèi)企業(yè)特別是紡織服裝企業(yè)走出去帶來了福音。
　　到非洲種棉花、在東南亞和南亞建加工基地、鋪設(shè)海外物流網(wǎng)絡(luò)……隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，紡織服裝業(yè)作為國家傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，通過整合“一帶一路”沿線資源,正在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的全球化布局。
　　相關(guān)人士表示,借助“一帶一路”戰(zhàn)略,我國紡織服裝業(yè)已進(jìn)入跨國布局的新階段,海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進(jìn)的態(tài)勢。這種跨國資源配置,將有利于中國紡織服裝業(yè)在全球價(jià)值鏈的新突破。
　　新營銷模式是“走出去”關(guān)鍵
　　2000年正式提出的“走出去”戰(zhàn)略，一直是重要的國家戰(zhàn)略之一，國家支持和鼓勵(lì)企業(yè)走出去到海外進(jìn)行生產(chǎn)投資，增強(qiáng)國家化經(jīng)營能力，如今的”一帶一路“的新政策更是進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)走出去，可光有政策釋放積極信號(hào)，紡織服裝業(yè)自身不努力也是不行的，所以尋找新的營銷模式成為“走出去”關(guān)鍵。
　　在“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作政策中，國家鼓勵(lì)大力發(fā)展國際營銷和跨境電子商務(wù)，完善區(qū)域營銷網(wǎng)絡(luò)，這顯示未來的紡織服裝業(yè)發(fā)展必須擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，才能擁有強(qiáng)勁的發(fā)展優(yōu)勢，從線下走到線上，走網(wǎng)絡(luò)營銷策略，或許能助傳統(tǒng)行業(yè)更好的走出去。
　　企業(yè)如何更好的走出去？不在于國家政策是多么完善，而在于企業(yè)自身發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，“紡織服裝業(yè)必須自己走出去，積極與政策，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，轉(zhuǎn)變自身的營銷模式，方能獲得新的春天。”