每年元旦，辭舊迎新，都是人們購(gòu)置服裝高峰期，然而今年元旦，受氣溫一直相對(duì)較高、電商提前透支消費(fèi)力等因素影響，包括服裝、取暖器在內(nèi)的冬令商品銷售遭遇寒流。4日，記者從濟(jì)南紡織服裝市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)獲悉，羽絨服等服裝銷售同比下滑40%左右。
　　實(shí)地調(diào)查價(jià)格下滑三成也乏人問(wèn)津
　　2014年最后一天，泉城路沿線商家都在搞“跨年狂歡夜”，并推出平時(shí)所沒(méi)有的價(jià)格政策，引誘人們掏腰包。作為濼口一帶的服裝銷售商，王平也趕往泉城路，學(xué)習(xí)一下人家的銷售策略：“白天，任憑商家喊破了嗓子，也沒(méi)幾個(gè)人。晚上雖然人多了，但真正掏腰包買衣服的人并不多。”
　　“也許因?yàn)榇蠹覄偡偶?，說(shuō)不定第二天就好了。”王平這樣安慰自己，但沒(méi)想到，這樣低迷的銷售狀況貫穿了整個(gè)元旦假期。2日，記者在家樂(lè)福超市附近看到，這里有一個(gè)羽絨服廣場(chǎng)，不乏鴨鴨、雪中飛等知名品牌，價(jià)格普遍只有三四百元，有的甚至只有一兩百元，但光顧者很少。
　　順河高架路底下也有一個(gè)羽絨服廣場(chǎng)，門口搭起大大的拱門，還有鑼鼓隊(duì)造勢(shì)，但門口很少有進(jìn)出的消費(fèi)者。“現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)夠便宜了。”王平說(shuō)，除卻暫時(shí)性的節(jié)日促銷讓利不提，單就羽絨服價(jià)格，也比往年同期低至少三成，因?yàn)樵牧铣杀鞠陆盗恕?br /> 　　在一些家電賣場(chǎng)的取暖器銷售區(qū)，更是幾乎見不到消費(fèi)者身影。“今年取暖器銷量，還不及去年同期一半。”銷售人員說(shuō)。在中恒商城，專門賣熱水袋、電熱暖手寶的孫青告訴記者，本想2014年賺一把，沒(méi)想到銷售情況這么差，有時(shí)候半天開不了張。
　　原因探究暖冬讓冬令商品“趴窩”
　　不僅實(shí)體服裝店，即使是網(wǎng)店，元旦期間銷量也非常一般。“與平時(shí)差不多，數(shù)量很少。”韓都衣舍相關(guān)人士說(shuō)，元旦不是電商擅長(zhǎng)的節(jié)日，銷售狀況差也很正常。再一個(gè)，“雙十一”、“雙十二”等電商節(jié)已經(jīng)提前透支消費(fèi)力，“人們?cè)陔p十一買了棉服，不可能元旦期間再買”。
　　以韓都衣舍為例，“雙十一”當(dāng)天它成為賣得最好的女裝電商品牌，50分鐘銷售額破億元，其中賣得最好的一款服裝便是女裝羽絨服。“今年元旦，經(jīng)過(guò)我們粗略調(diào)查，濟(jì)南實(shí)體服裝店銷售額同比下降了40%，具體到羽絨服，下降更多。”濟(jì)南紡織服裝市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張慶偉說(shuō)，如果算入冬以來(lái)，銷售額下降三成左右。
　　“究其原因，首先是暖冬。”張慶偉說(shuō)，冬令商品還是靠天吃飯的行業(yè)，今年冬天氣溫一直偏高，消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買動(dòng)力。其次是電商沖擊，前期它已通過(guò)輪番的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)搶占市場(chǎng)，馬云“雙十一”當(dāng)天571億元的銷售額，很重要一部分就是諸如服裝等冬令商品創(chuàng)造的，反觀實(shí)體店，已經(jīng)很難發(fā)起全民性購(gòu)物節(jié)。
　　據(jù)預(yù)測(cè)，本月中下旬，有可能降溫，濟(jì)南冬令商品實(shí)體店可能會(huì)發(fā)起一次降價(jià)促銷狂潮，價(jià)格可能低至兩三折。“此時(shí)，人們忙著準(zhǔn)備過(guò)農(nóng)歷春節(jié)，需要購(gòu)置新衣物。”張慶偉說(shuō)，從服裝銷售商的角度來(lái)講，這是最后的機(jī)會(huì)，如果此時(shí)再不處理庫(kù)存，拼一下價(jià)格，就可能造成產(chǎn)品積壓，來(lái)年再賣，更有甚者會(huì)出現(xiàn)流動(dòng)資金困難、資金鏈斷裂等情況。
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　　山東服裝產(chǎn)量首次下降
　　山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉建國(guó)4日告訴記者，目前2014年全年的產(chǎn)量數(shù)據(jù)還沒(méi)出來(lái)，但去年前10個(gè)月，山東規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量24.95億件，同比下降0.02%，去年上半年下降幅度更大，直到7月份才有所扭轉(zhuǎn)，這是山東服裝產(chǎn)量首次出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。
　　“按照行業(yè)規(guī)律，現(xiàn)在銷售的冬裝，其實(shí)去年夏天就已經(jīng)在生產(chǎn)了，10月份之前就得生產(chǎn)出來(lái)。”劉建國(guó)說(shuō)，因此前10個(gè)月的數(shù)據(jù)很能說(shuō)明問(wèn)題。
　　波司登關(guān)店3000余家
　　暖冬之中，服裝行業(yè)寒意習(xí)習(xí)。波司登日前發(fā)布中報(bào)顯示，凈利潤(rùn)大幅下跌22.5%至2.53億元。更令人吃驚的是，報(bào)告期內(nèi)，羽絨業(yè)務(wù)門店關(guān)掉3436家。
　　佐丹奴日前發(fā)布三季度財(cái)報(bào)也顯示，第三季度單季凈關(guān)閉零售店74家。2014年上半年，七匹狼關(guān)店347家，九牧王關(guān)店73家，卡奴迪路關(guān)店53家，希努爾關(guān)店46家。2013年七匹狼總計(jì)關(guān)閉505家店，艾格關(guān)店88家，Esprit關(guān)店38家。
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，我國(guó)服裝行業(yè)中80%的企業(yè)利潤(rùn)都在下降。