“‘浙蘭紡織’這個(gè)區(qū)域名牌可以提高蘭溪紡織產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)知名度，但如果使用不好的話(huà)，也會(huì)一損俱損。”蘭溪市紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)章樹(shù)根語(yǔ)出驚人。

　　蘭溪市在擁有“中國(guó)織造名城”、“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地市”、“浙江省棉紡織精加工先進(jìn)制造業(yè)基地”等國(guó)家級(jí)、省級(jí)金名片后，近日，“浙蘭紡織”牌蘭溪全棉紡織面料又被浙江名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)認(rèn)定為浙江區(qū)域名牌。馬年春節(jié)，記者走訪(fǎng)蘭溪市部分紡織企業(yè)發(fā)現(xiàn)，隨著蘭溪紡織業(yè)品牌影響力日漸擴(kuò)大，企業(yè)負(fù)責(zé)人考慮最多的是如何創(chuàng)新突破，推動(dòng)蘭溪整個(gè)紡織行業(yè)健康發(fā)展。

　　紡織企業(yè)老總普遍認(rèn)識(shí)到：

　　不轉(zhuǎn)型沒(méi)有出路

　　紡織業(yè)是蘭溪的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)，經(jīng)過(guò)10多年結(jié)構(gòu)調(diào)整與快速發(fā)展，集群塊狀凸顯，經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)到蘭溪全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)的近1/3。蘭溪市現(xiàn)有紡織企業(yè)1560家、織布機(jī)2.68萬(wàn)臺(tái)、從業(yè)人員約4萬(wàn)人，其中噴氣織機(jī)近1.3萬(wàn)臺(tái)，形成棉紡織及印染、家用紡織兩大主力，產(chǎn)白坯布約18億米、毛巾6億條、家紡用品等800萬(wàn)套，牛仔布產(chǎn)量全國(guó)第一，業(yè)界已形成“國(guó)際市場(chǎng)買(mǎi)牛仔布到蘭溪，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)買(mǎi)休閑面料到蘭溪”的共識(shí)。

　　由于國(guó)內(nèi)外棉花價(jià)差嚴(yán)重倒掛，國(guó)際市場(chǎng)需求低迷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嚴(yán)重供大于求，以及生產(chǎn)成本持續(xù)上漲等，目前蘭溪紡織行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，不少紡織企業(yè)庫(kù)存增大，利潤(rùn)降低。企業(yè)老總普遍認(rèn)識(shí)到，不能抱著老一套睡安穩(wěn)覺(jué)，如果不改變、不轉(zhuǎn)型就沒(méi)有出路，要把創(chuàng)新貫穿企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，只有這樣才能突出重圍。

　　創(chuàng)建于1998年4月的浙江金梭紡織有限公司，最初是一家小微坯布織造廠(chǎng)，從4臺(tái)小劍桿織機(jī)織坯布起家，逐漸升級(jí)為集染色和織造一體，在牛仔面料生產(chǎn)上拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)了第一次轉(zhuǎn)型升級(jí)。2008年公司開(kāi)始第二次轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用自產(chǎn)牛仔面料為客商貼牌生產(chǎn)成衣，5年里共生產(chǎn)貼牌服裝近3000萬(wàn)件，初步形成面料坯布、染色、織造到服裝成衣生產(chǎn)全程控制產(chǎn)業(yè)鏈。2012年，公司開(kāi)始實(shí)施創(chuàng)建自主服裝品牌的第三次轉(zhuǎn)型，先后注冊(cè)了“真友”、“鳳中王”、“SJ169”等服裝商標(biāo)，自主品牌服裝上市以來(lái)，在湖南、廣東、陜西、江西等地共有加盟商、代理商57家，去年夏季3個(gè)月銷(xiāo)售成衣3萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額300多萬(wàn)元。

　　企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，第三次轉(zhuǎn)型為企業(yè)增加附加值20%以上，公司在開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)還準(zhǔn)備設(shè)立海外分公司，進(jìn)軍美國(guó)牛仔服裝市場(chǎng)。

　　蘭溪另一家服裝企業(yè)———浙江龍馬制衣公司有著全國(guó)一流的設(shè)計(jì)制版中心，在柯橋中國(guó)輕紡城設(shè)立了面料開(kāi)發(fā)中心，去年這家公司與意大利廠(chǎng)商合資，合力打造自主高端時(shí)裝品牌，嘗試貼牌與自主創(chuàng)牌“兩條腿走路”。

　　有關(guān)管理部門(mén)表示：

　　發(fā)揮“浙蘭紡織”品牌作用

　　據(jù)介紹，蘭溪市紡織產(chǎn)品主要銷(xiāo)往廣州、紹興、福建等地，在外面直接跑市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)人員有1000多人，僅廣州、東莞就有400多人。他們善于捕捉市場(chǎng)信息，特別是內(nèi)需市場(chǎng)信息，建立了各自的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，形成了“哪里有紡織品市場(chǎng)、哪里就有蘭溪紡織品占主導(dǎo)市場(chǎng)”的格局。

　　在建設(shè)有形市場(chǎng)的同時(shí)，蘭溪市也十分重視無(wú)形市場(chǎng)建設(shè)，大力推進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。目前蘭溪市開(kāi)展電子商務(wù)的紡織企業(yè)有28家，主要以利用第三方平臺(tái)的B2C模式為主，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額7億元以上。蘭溪市鑫蘭紡織與金梭牛仔兩家企業(yè)計(jì)劃建立獨(dú)立電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

　　浙江區(qū)域名牌是浙江名牌的重要組成部分，是特定區(qū)域內(nèi)基于某一產(chǎn)業(yè)集群形成的某一產(chǎn)品或某一類(lèi)產(chǎn)品的集體名牌。“浙蘭紡織”作為蘭溪市獲得的首個(gè)浙江區(qū)域名牌產(chǎn)品，確實(shí)需要好好地發(fā)揮其品牌作用。

　　蘭溪市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局負(fù)責(zé)人表示，他們將會(huì)同經(jīng)信等部門(mén)制訂蘭溪市區(qū)域名牌使用管理辦法，給那些質(zhì)量好又沒(méi)有單體名牌的企業(yè)授權(quán)使用區(qū)域名牌標(biāo)志，享受名牌效應(yīng)帶來(lái)的成果，在轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)施品牌戰(zhàn)略的大環(huán)境下?lián)尩檬袌?chǎng)先機(jī)。