2012年冬季的一個(gè)飄雪之夜，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽(yù)會長許坤元對山東紡織行業(yè)協(xié)會會長夏志林、淄博紡織行業(yè)協(xié)會會長趙鵬語重心長地表示，山東也好，淄博也好，不要在上“幾十萬錠、增加幾千萬米布”上發(fā)展了，一定要上終端產(chǎn)品，向品牌發(fā)展，江蘇、浙江、福建、廣東就是終端產(chǎn)品比你們多，比你們好，因?yàn)榻K端品牌產(chǎn)品利潤率高。

　　正如許坤元所言，山東省紡織服裝企業(yè)歷史上大多以外貿(mào)加工為主，以自主品牌開拓國內(nèi)市場的企業(yè)并不多。但與此同時(shí)，經(jīng)過10多年市場的歷練、實(shí)力的積累、品牌意識的提升，也有企業(yè)老板們開始以自主品牌鮮明的品牌風(fēng)格定位試水內(nèi)銷市場。淄博維肯紡織服裝有限公司、山東華麗時(shí)裝有限公司就是沿這一模式發(fā)展的典型。

　　淄博維肯紡織服裝有限公司創(chuàng)建于1998年，是一家中、日、韓合資的外貿(mào)型企業(yè)，以牛仔產(chǎn)品出口為主。2012年出口產(chǎn)品1200萬件，實(shí)現(xiàn)銷售6000萬元。從公司創(chuàng)辦之初，就與依戀、百家好等韓國品牌建立了良好的合作關(guān)系。

　　經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累，加之單獨(dú)依靠出口經(jīng)營模式越來越不能滿足公司的發(fā)展需要，維肯公司董事長李利決定轉(zhuǎn)渠道、調(diào)結(jié)構(gòu)，從2008年開始外貿(mào)加工與自主品牌并重的經(jīng)營戰(zhàn)略，創(chuàng)辦的“AlwaysMe”品牌定位于辦公室時(shí)尚（OfficeFashion）路線。要想讓自己的品牌得到市場認(rèn)可，就要有領(lǐng)先的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為此李利率先設(shè)立研發(fā)中心。目前，公司現(xiàn)有研發(fā)設(shè)計(jì)中心3個(gè)，分別為AlwaysMe國內(nèi)研發(fā)部、韓國DK研發(fā)部及韓國AlwaysMe設(shè)計(jì)工作室，每年開發(fā)女裝新款400余款，240余款批量生產(chǎn)上市，受到都市白領(lǐng)的喜愛。

　　目前，AlwaysMe女裝在國內(nèi)有20家專柜銷售，2012年銷售額達(dá)到1200萬元。

　　山東華麗時(shí)裝有限公司也是成立于上世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)以服裝刺繡出口為主，是CalvinKlein、GiorgioArmani、Levis、依戀、百家好、HANGTEN等國際品牌的重要合作伙伴。在與服裝品牌的接觸中，山東華麗時(shí)裝有限公司董事長許飛漸漸意識到只有做自主品牌，才能不受制于人。加之地緣優(yōu)勢，韓國的服飾文化漸漸影響中國，許飛決定創(chuàng)辦具有韓國服裝特色的依步達(dá)品牌。

　　同樣，品牌的推出離不開具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。2008年，許飛在韓國設(shè)立了時(shí)尚休閑服裝依步達(dá)品牌設(shè)計(jì)研發(fā)中心，同時(shí)在國內(nèi)注冊了“華麗·依步達(dá)”休閑品牌和“EBUDA＇S”都市時(shí)尚女裝品牌。9月，深圳依步達(dá)服飾有限公司在時(shí)尚創(chuàng)意之都——深圳成立，主攻國內(nèi)都市休閑中高端市場，并邀請韓國名模樸素妍代言。

　　為加大對品牌文化的培植力度，依步達(dá)公司還與東華大學(xué)服裝藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院簽約，共建時(shí)尚休閑服裝研發(fā)中心，通過產(chǎn)學(xué)研用的合作，研究先進(jìn)的時(shí)尚休閑文化，促進(jìn)我國時(shí)尚休閑服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　經(jīng)過5年的發(fā)展，目前，“EBUDA＇S”女裝、依步達(dá)休閑品牌服飾在全國共有60多家店面，五分之四的門店處在贏利狀態(tài)，公司年銷售額過億元，年銷售額在200萬元以上的單店數(shù)量在逐漸增長。