“馬上有錢”、“馬上有好運”，在人們對“馬年”新春的期待和新年用品的置辦中，2014年的消費市場逐漸升溫。本報記者從北京、四川、浙江、遼寧等多地市場了解到，家紡開年市場“暖洋洋”，特別值得關注的是，在以往的婚慶、禮品、團購家紡外，家紡換新消費趨勢愈加明顯，成為開年市場的消費新增長點。今天，距離“馬年”春節(jié)還有不足半月，新春消費市場將迎來最紅火階段，家紡線上線下終端也將“馬上見喜”。

　　床品套件：喜慶紅色銷量領先　　

　　綜觀2014年開年的家紡市場，在近年來不斷的消費趨勢倡導和培養(yǎng)下，家紡換新消費已成為繼假日經濟、禮品經濟、婚慶經濟之后，家紡終端的第四大財富渠道，且業(yè)績表現(xiàn)頻頻呈現(xiàn)向好之勢。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，無論是北京、上海等一線城市，還是沈陽、杭州、長沙等二三線城市，換新消費已然帶動家紡銷售業(yè)績攀升，尤其是在年輕、高學歷且有一定經濟實力的消費群體中，換新在他們的年均家紡消費中占據很大比例。

　　“過年當然要換新的。”在位于北京漢光百貨七層的家紡區(qū)，孫女士對記者說：“我剛買了一套羅萊的郁金香花型的新款床品，準備除夕時給家里換上。”孫女士表示，雖然不像父輩那樣偏愛傳統(tǒng)吉慶圖案的中式床品，但喜慶的紅色系還是首選，有新春的氛圍。

　　“上市不久的羅萊2014春夏新品優(yōu)雅系列，采用了郁金香、海棠花、百子蓮等多款靈動輕盈的花型，風格宜中宜西，很受消費者的歡迎。”據羅萊專柜家居顧問介紹，由于今年元旦沒有了3天小長假，對貨品銷售有一定的影響，但隨著春節(jié)的臨近，周末成了消費者選購家紡的集中時段，而且相較于往年的團購熱潮，今年的換新消費表現(xiàn)更好，占比約為專柜銷量的40%～60%。

　　登喜鳥家紡的一名杭州加盟商說：“最近很奇怪，臨近春節(jié)了，買四件套的人多了，買被子的人卻少得很，而且不管是企業(yè)采購福利，還是市民零散購買，都偏愛大紅色的床品套件。即便2013年行業(yè)整體情況不是很好，但2014年一開年，許多家紡企業(yè)都已開始忙著生產，而且很多產品都已經賣斷貨了。”

　　在多地市場，一波波新春家紡打折促銷潮也是終端拉動換新消費的一大“利器”。在剛得名“中國家紡名城”的四川彭州，龍洋·成都家紡城的“家紡嘉年華”在元旦期間進行得紅紅火火，吸引了遠近的消費者，更美了進駐的家紡企業(yè)：賺得新年“開門紅”。據了解，目前，龍洋家紡城已吸引水星、鳳凰、紅富士、盛宇、昆慶、明超等全國著名家紡品牌以及居比路、尚玉、凌奧、華龍化纖、居家宜、普伊康、伊美保羅等四川知名家紡品牌在內的川內外214家家紡企業(yè)入駐。

　　“家紡嘉年華活動好玩又實惠，所有商家都有折扣，我們一大家人都在這里采購了新年床品，一共5套，才花了不到2000元。”彭州市民張女士笑著說道。四川家紡協(xié)會會長、龍洋·成都家紡城董事長馬斌介紹，嘉年華活動期間，主辦方特別設計了一系列特色活動，既是聚人氣也是促消費，如“千人捉迷藏”、“消費贈禮”等，抽獎“門檻”設得很低，消費每滿100元就能參加一次抽獎，大獎有奔馳汽車、iPad，且只要在現(xiàn)場消費的顧客均能獲贈U型枕等小禮物?；顒悠陂g的人氣和銷售量證明，家紡城“馬年”市場首戰(zhàn)告捷。

　　而在北京、上海等一線市場的各大家紡終端，打折促銷的招牌也如喜慶的紅色家紡一般醒目。除羅萊外、富安娜、馨亭、紫羅蘭、維科、惠誼等品牌大多有5～7折的優(yōu)惠，有些床品系列甚至低于3折。

　　除了實體店的激戰(zhàn)，線上品牌店也毫不示弱，從2013年的電商銷售創(chuàng)新高，我們不難想象2014年的新業(yè)績。記者在富安娜、博洋等線上活躍品牌看到，如“浮香媚影”、“霓虹”兩款俏銷床品月銷量直逼2000件。與實體店相呼應的是，線上銷售依然是紅色領先。

　　在對于消費者換新意識和消費習慣的采訪中，莎鯊、羅萊等多個家紡品牌的營銷人士表示，換新消費市場仍有很大的潛力和拓展空間，值得期待。

　　窗簾布藝：軟裝消費潮流漸起　　

　　隨著“輕裝修、重裝飾”觀念的不斷推廣和逐漸深入人心，布藝軟裝消費也開年見喜，大到窗簾、地毯，小到抱枕、桌布，消費者對家居布藝的需求不斷加大、增多，窗簾布藝企業(yè)也樂得搭上軟裝潮流“火起來”。

　　在北京城外誠家居用品市場的窗簾區(qū)，各式面料和風格的窗簾為不同的消費群體提供著多樣的選擇。“春節(jié)快到了，這兩周來給家里訂窗簾的客戶較多，有準備新年給家里換換感覺的，也有年前搬新家布置新居的。總體來說，簡歐風格、田園風格的窗簾布賣得比較好，也有消費者偏愛中式、地中海風格。”市場內福建金榕經典布藝的經理對記者說，“現(xiàn)在的消費者還是比較能接受換新觀念的，雖然窗簾目前還并不能算常更換的家紡用品，但比起前幾年已經好多了。”

　　抱枕5～10元、窗簾100～500元，年前沈陽的布藝市場也集聚著頗高的人氣。窗簾布藝鋪面的商戶普遍反映：春節(jié)將近，很多家庭都想換一套款式新穎的窗簾，以增添節(jié)日氣氛。除了窗簾，桌布、沙發(fā)巾也銷量不錯，一天就能賣幾十條，可謂供不應求。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，與購置床品套件偏向選擇商場專柜、專賣店不同，消費者在購置家居軟裝布藝時，大多會選擇離家較近的布藝零售或批發(fā)市場，或是選擇網購。“這樣能讓用品更個性化，也更實惠。”多名受訪消費者表示，窗簾等布藝飾品是居室的裝飾亮點，需要很好地搭配裝修風格，加之尺寸大小需求不同，因而個性化程度較高，很難買到如意的成品，所以要選擇定制。

　　除傳統(tǒng)的布藝市場外，記者登錄淘寶網，各式沙發(fā)巾、抱枕、窗簾制作商家應有盡有，且據相關客服人員反映，每到年前訂單高漲，常需熬夜下單、發(fā)貨。目前，雖然宜家等品牌家居賣場有布藝制作服務，但更多的家紡企業(yè)和家居品牌該項業(yè)務還未興起，而逐漸形成氣候的布藝消費為家紡企業(yè)指明了拓展服務的方向。

　　“新年換新是國人的習俗，給家中營造節(jié)日氛圍，更換家紡是最便捷又實用的方法。”李先生如此總結他和愛人的心得，“我們每年都會給家里添置些新物品，換的較多的是桌布、沙發(fā)巾、抱枕，較少的是窗簾，其次是地毯。每當過節(jié)或邀請親友來家時，換上幾塊布藝、兩三個抱枕，家里馬上煥然一新，省事又省錢。”

　　此外，新年換新也帶動了毛巾、浴巾等非裝飾性家紡品的銷售。即便行業(yè)和終端一直在引導和鼓勵毛巾換新消費，也取得了一定的成效，但遠不及“新年用新”的傳統(tǒng)觀念影響大。“就算是1年沒換過毛巾的老兩口，也會在新年換上新毛巾，而年輕消費者則多會更換毛巾、浴巾等整套家居用品。”北京棉田家紡某專柜負責人如是說。　　
　　　　

　　家紡換新消費面面觀

　　春節(jié)臨近，受國人新春用新、穿新的習俗影響，以及近年來人們消費觀念的不斷轉變，消費水平的不斷提升，眾多產業(yè)都迎來了新年“開門紅”。以“溫暖、溫馨、溫情”為最本真特質的家紡品，自然也走紅新春市場，拉動了換新消費。節(jié)前，本報記者采訪多位不同年齡、不同地域的消費者，通過他們采購換新家紡用品，扮靚新春居室的心得，展現(xiàn)消費需求和喜好，以及家紡換新的消費趨勢，供家紡企業(yè)參考。

　　采訪問題

　　春節(jié)前是否會為家中購置家紡品換新？布置新春家居，偏愛什么風格、色彩、樣式、材質的家紡品？每樣物品花銷或預算約多少元？

　　新年我通常會給家里添置幾樣新的家紡用品，給家里營造出新春的新鮮感覺，比如，窗簾、床品、地毯，都是我會考慮更換的，給這些用品換個顏色和風格，就如同給整個家換了一種色調和風情，讓人頓時改變心情。不過由于新年在其他方面的開銷也不少，所以我盡量會將家紡消費控制在2000元以內。

　　另外，馬年對于我最重要的是家里要迎來新的小生命，所以要早早為她備下安全、舒服的床品，我和愛人都偏愛簡約明亮的風格，既清新明快，顯得居室寬敞，又便于清洗。在參觀了幾個兒童家紡展會后，我為即將到來的寶貝選擇了一款直接鋪在地上的寶貝床，整套床品看起來色澤明亮、充滿童趣，又不失溫馨，而且家里是地暖，寶貝睡在上面也會更加暖和。

　　忙忙碌碌一年了，最期待的就是回家跟家人團圓，比起帶很多華而不實的禮物回家，我更愿意陪著爸媽一起置辦年貨，而挑選一套舒適又喜慶的家紡布藝用品是我今年的一大計劃，包括床品套件、窗簾、沙發(fā)靠墊之類的。因為是給爸媽購買，所以我會主要考慮老人家的喜好，顏色會偏向于溫馨舒適的暖色系，樣式會偏向于簡潔大方的風格。

　　此外，在一些比較小，但是又很強調實用性的家居物品上我也會投入一些資金，比如布藝紙巾盒、開關貼等。至于花銷預算，床品部分占的比例要大一些，我打算在商場專柜購置床品套件，預算大概在800～1000元，窗簾可以在家附近的布藝城定制，預算為500元左右，而沙發(fā)靠墊和紙巾盒、開關墊之類的小東西我會選擇網購，因為網上總能淘到物美價廉的好東西，總價想控制在200元以內。

　　春節(jié)臨近，按照中國人的傳統(tǒng)習俗，新的一年就要辭舊迎新，給家里添置些新的家居用品，也讓自己和家人的精神面貌煥然一新。最近，沈陽許多商場的家紡區(qū)都在打折，批發(fā)市場里也很紅火。

　　中年人過年時大多偏愛熱鬧喜慶、富有中國傳統(tǒng)特色的家居氛圍，因此在節(jié)前，女兒陪我為家中購置了一套中國紅的床品套件。對于家紡品的材質，我大多會選擇亞麻材質的，舒適透氣又健康環(huán)保，而且我通常會在實體店感受實際產品后，才決定是否購買。根據購買物品的不同，一般花銷約三五百元。

　　我覺得春節(jié)代表著過去一年的終結，新一年的開端，正所謂新年新氣象，家家都會添置新衣、新用品。對于家居用品，我家每年一定會換的是毛巾、床品、靠枕之類的小物件，而地毯、窗簾等大件會根據新舊程度考慮是否換新，不過決定權還是掌握在愛人手里。

　　在家紡品的色彩風格上，我家不會因為是新年換新就一定選擇大紅大紫的物品，還是會以實用，并與居室的風格、色調整體協(xié)調為主。我們家是海洋風的裝修，今年就購置了一套藍色系的清新床品。而且，在換新時我和愛人也不會一味地追求新品，趁節(jié)前促銷，購買之前中意卻因不打折而沒買的物品也是不錯的選擇。在家紡消費時，我們大多會選擇中等價位的物品。

　　春節(jié)是中國的農歷新年，俗話說新年就是新的開始，我家過年時基本會將日常家紡用品全部換成新的，比如毛巾、桌布、靠墊、拖鞋、浴簾、床品等，當然也不能免俗的會購置一些以紅色為主打的裝飾布藝，比如紅色的抱枕、寓意吉祥的床品等。

　　在新春家居裝飾風格上，我還是鐘情于傳統(tǒng)的紅色，讓人看上去就心生喜慶之感，不過與父輩偏愛的傳統(tǒng)中式風情不同，我家的裝修偏向美式風格，所以為更好的與居室風格搭配，我可能就會多購置一些紅色格子的家居用品，這樣讓家中既喜慶溫馨又兼具時尚氣息。所有家紡小件的花銷預算在300元以內，床品的預算是500～1000元。