近期，在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉辦的第21屆中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)上，聚集了約400家來(lái)自韓國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)的優(yōu)秀海外品牌企業(yè)參展，他們將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，希冀在中國(guó)找到新的機(jī)遇。

　　韓德女裝撒網(wǎng)中國(guó)市場(chǎng)

　　在CHIC展館的韓國(guó)展區(qū)，由韓國(guó)纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)舉辦的“2013PreviewInChina韓國(guó)時(shí)裝展覽會(huì)”今年已經(jīng)是第四次參展。據(jù)韓國(guó)纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧喜燦介紹，今年韓國(guó)展團(tuán)由71家企業(yè)組成，展出了內(nèi)衣類、設(shè)計(jì)師品牌、毛皮以及服飾品牌等，此次參展的企業(yè)中，女裝占據(jù)的比例最大，主要針對(duì)20~30歲的女性消費(fèi)層。一些品牌在去年參展中取得了良好的宣傳和推廣效果，如女裝品牌“LeQueen”、“Mill&I”等，還有一些品牌如休閑戶外品牌“Intermax”、羽絨服品牌“Elinbliss”等今年是首次參展，準(zhǔn)備為進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)邁出第一步。據(jù)了解，2011年韓國(guó)有42家女裝品牌參展，2012、2013年則有55家女裝品牌參展，而今年準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的女裝品牌就有41家，在韓國(guó)所有品類的企業(yè)中規(guī)模最大。

　　在德國(guó)海外館參展的中高端女裝品牌Laurel的董事總經(jīng)理鐘禮信也表示，目前中國(guó)的商業(yè)女性越來(lái)越關(guān)注女裝品牌，因此Laurel非常重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，也希望通過(guò)此次參展在中國(guó)尋找到合作伙伴。

　　意法品牌堅(jiān)守單品優(yōu)勢(shì)

　　本次展會(huì)上，記者在走訪海外館中發(fā)現(xiàn)，大部分來(lái)參展的意大利、法國(guó)品牌企業(yè)多為家族產(chǎn)業(yè)，且以單一系列的服裝品類居多。

　　意大利中高端品牌Heresis的總代理路潔介紹，Heresis是三代傳承企業(yè)，他們更多采用一些知名的國(guó)際品牌如Gucci、D&G等國(guó)際知名品牌的自由設(shè)計(jì)師來(lái)做設(shè)計(jì)，面料也全部來(lái)自意大利。“今年是首次來(lái)中國(guó)參展，我們的品牌經(jīng)歷了三代的傳承，歷史悠久，在歐洲也比較具有知名度。我們是做女裝大衣品牌的企業(yè)，有的合作伙伴可能會(huì)問(wèn)到夏季我們是否會(huì)推出夏裝，但是我們只做大衣，并且除了在產(chǎn)品的面料、設(shè)計(jì)上嚴(yán)格要求，我們也不斷革新工藝，細(xì)化產(chǎn)品系列，并且追求產(chǎn)品的精益求精。”路潔介紹，目前意大利的大多品牌都做單一系列的產(chǎn)品，他們不追求公司規(guī)模的擴(kuò)大，而是在品牌的歷史傳承中，不斷創(chuàng)造更加專業(yè)的產(chǎn)品。

　　來(lái)自法國(guó)館的FerrandS.A.S.品牌，是一家做女鞋的品牌。其中國(guó)區(qū)銷售經(jīng)理CedricChambeau介紹，他們的品牌女鞋有很多系列，但此次參展并打算推廣到中國(guó)的只有這一款女士平底休閑鞋。從外觀上看，F(xiàn)errandS.A.S.的女鞋與中國(guó)的傳統(tǒng)布鞋有相似之處，而在中國(guó)銷售其優(yōu)勢(shì)在哪里?CedricChambeau說(shuō)：“我們的鞋子鞋底非常柔軟也非常結(jié)實(shí)，鞋底的線全部是手工縫紉完成，既可以在室內(nèi)穿著，也非常適合在戶外活動(dòng)時(shí)穿。”據(jù)CedricChambeau介紹，公司非常注重產(chǎn)品的面料、設(shè)計(jì)與工藝，力求將鞋子做到最美觀和舒適，以滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)女鞋的專業(yè)要求。

　　歐洲經(jīng)濟(jì)的萎縮以及中國(guó)服裝市場(chǎng)的穩(wěn)定態(tài)勢(shì)將眾多海外品牌齊聚CHIC，展會(huì)中的眾多國(guó)外品牌也表現(xiàn)出了準(zhǔn)備憑借悠久的歷史以及先進(jìn)的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的面料等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，而對(duì)于剛剛起步國(guó)內(nèi)品牌來(lái)講，在未來(lái)的發(fā)展中將面臨更多的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。