一套香奈兒的洋裝、一款愛馬仕的挎包曾是很多時尚女性的追逐，但一夜之間，服裝消費市場刮起了一股清新的“中國風”。

　　日前，中國國家主席習近平上任以來首次出訪俄羅斯及非洲三國。首站俄羅斯，當“第一夫人”彭麗媛陪同他走出機艙，其拎的黑色皮包和深藍色大衣頓時讓人眼前一亮;在隨后的日子里，彭麗媛的一套套獨具中國元素的著裝不僅吸引了全世界的目光，也讓“中國制造”在這個春天里煥發(fā)出別樣的光彩。

　　國家領(lǐng)導人及夫人力挺國產(chǎn)品牌服裝的舉動，不僅展示了文化的軟實力，也給國內(nèi)自主服裝品牌企業(yè)注入了巨大的信心。

　　性格馬可：

　　全身心打造“麗媛style”

　　陽光三月，彭麗媛陪同習近平主席出訪俄羅斯和非洲三國，其典雅裝扮驚艷全世界。她拎的皮包、穿的服裝品牌一夜之間被廣泛關(guān)注。彭麗媛俄羅斯“首秀”穿的大衣拎的皮包均為中國本土品牌，為她此行量身打造了很多套出訪服裝的是“無用”品牌的設(shè)計師馬可。

　　最年輕的金獎選手

　　盡管早在學生時代就被稱之為“天才設(shè)計師”，但生活中的馬可卻極為低調(diào)，她喜歡穿簡單的布衣，一直留著最容易打理的直發(fā)，乍一看頗有些像臺灣女作家三毛。

　　馬可，東北長春人，17歲考入蘇州絲綢工學院工藝美術(shù)系。

　　21歲時，馬可被分配至廣州一小型服裝公司，23歲即以《秦俑》獲得第二屆兄弟杯大賽金獎，至今仍是金獎選手最年輕的紀錄保持者。

　　后來，馬可與前夫毛繼鴻共同創(chuàng)“例外”。當年這對夫妻搭檔分工就很明確，畢業(yè)于北京服裝學院的毛繼鴻負責市場、營銷，畢業(yè)于蘇州絲綢工學院工藝美術(shù)系的馬可負責設(shè)計。

　　馬可曾經(jīng)說：我喜歡質(zhì)樸、大氣、簡單的東西。女性，我欣賞那種有力量的女性，這種力量是更多的來自于內(nèi)在，是一種精神上的獨立自信。作為一個設(shè)計師，我應(yīng)該能夠提供一種最適合他們的服裝，不取悅于男性，充分體現(xiàn)自我和她們的個性。

　　“麗媛style”，無疑正體現(xiàn)了馬可對服裝設(shè)計理念的深刻理解與用心詮釋。

　　專心設(shè)計不問潮流

　　對于“無用”這一品牌，毛繼鴻曾表示，“無用”暗示老子思想中無為的哲學概念：“這個品牌打的是國家牌。它是要外國人對中國文化產(chǎn)生了解和認知。我們用了漢字"無用"，讓外國人發(fā)出"無用"的聲音，這可能不好傳播，但是我就是要發(fā)出這個聲音，這個聲音是中國的。”

　　與毛繼鴻相比，馬可是低調(diào)甚至神秘的。她一心埋頭做自己的品牌，幾乎不在媒體上公開曝光，甚至例外品牌舉辦慶典，她也會經(jīng)常缺席，隱居于比如珠海的某一處園林中，靜心設(shè)計。在服裝設(shè)計師們紛紛把自己打扮得生怕人家看不出是設(shè)計師的今天，馬可經(jīng)常穿著一件帶帽子的休閑衫，一條寬松的休閑褲，簡簡單單像個學生。

　　從一開始，馬可就堅持著獨特的設(shè)計概念，她不顧潮流，也不關(guān)注流行趨勢，只做自己的創(chuàng)意設(shè)計，卻形成了特立獨行的服裝精神。

　　商業(yè)前景不可限量

　　不管是“例外”還是“無用”，都將從“彭麗媛style”中受益匪淺。現(xiàn)在“例外”在全國銷售額已突破10億元。而這背后的功勞，除了馬可的設(shè)計，還有毛繼鴻的商業(yè)頭腦，早在2008年，毛繼鴻就在全面收縮店鋪數(shù)量的同時，把衣服價格提升一倍。于是，當年的100家店變成如今的60家，價格區(qū)間從500-800元調(diào)整到1000-1500元，全面走高端路線。他說“如果那個時候不做提升，我們會像垃圾一樣被掃掉。”

　　幸好，當年做出了那個決定，否則就沒有今天的故事。以前，人們看到奧巴馬夫人米歇爾的禮服，就會想起設(shè)計它們的華裔設(shè)計師吳季剛(JasonWu)。這次，馬可做了近百套設(shè)計，手工趕制了三個月，在俄羅斯冬裝驚艷登場后，在坦桑尼亞又以亮麗的春裝奪人眼球。毫無疑問，有彭麗媛“撐場”，馬可作品的前景不可限量。

　　“麗媛style”點亮國產(chǎn)服裝品牌“中國夢”

　　3月22日，習近平攜夫人彭麗媛抵達莫斯科。中國“第一夫人”一下飛機，就吸引了全球視線。坐在電視機前和電腦屏幕前的無數(shù)國人頓覺“眼睛一亮”。

　　首秀贏得滿堂彩

　　彭麗媛發(fā)髻高盤，佩戴珍珠耳環(huán)，淡藍色絲巾，一件別致合身的深藍色大衣，手拎黑色皮包，面對前來迎接的人群，面含微笑，揮手致意。

　　從俄羅斯之行走出機艙門的驚艷亮相，再到之后的端莊優(yōu)雅民族風著裝，無不彰顯其獨特魅力。就這樣，昔日的著名軍旅女高音歌唱家，成功轉(zhuǎn)型中國“第一夫人”，首秀贏得滿堂彩。

　　從俄羅斯到非洲，彭麗媛因優(yōu)雅得體的著裝引起廣泛關(guān)注。

　　此次出訪，彭麗媛身著國產(chǎn)品牌精彩亮相，引發(fā)國人熱烈追捧，更得到海內(nèi)外媒體稱贊。中國最高領(lǐng)導人的出訪曾給許多領(lǐng)域帶來重大影響。眼下，這些領(lǐng)域或許會增添一個嶄新的成員：中國本土時尚產(chǎn)業(yè)。分析人士認為，“第一夫人”將給國產(chǎn)品牌注入自信的力量，不僅會產(chǎn)生強大的示范效應(yīng)，還有望帶動國內(nèi)其他優(yōu)質(zhì)本土品牌服飾的消費熱潮。

　　自主品牌亮相國際舞臺

　　“中國服裝品牌已經(jīng)在世界舞臺上嶄露頭角，這是我們中國服裝人的驕傲。”中國服裝協(xié)會副會長馮德虎在2013年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會上感慨道。

　　回顧歷史，中國服裝經(jīng)歷了三十年的發(fā)展變遷從給國外企業(yè)做皮革加工，到發(fā)展自主品牌;從做廉價勞動力，到轉(zhuǎn)型發(fā)展品牌之路。多年來，民族品牌一直在學習國際上先進的設(shè)計版式工藝，不斷提升中國品牌和中國制造的品質(zhì)和品位。

　　“國家領(lǐng)導人及夫人力挺國產(chǎn)品牌服裝的舉動，給國內(nèi)自主服裝品牌企業(yè)注入了巨大的信心。”中國服裝協(xié)會副秘書長趙雅彬在接受記者采訪時表示，中國服裝產(chǎn)業(yè)外銷情況還需要看國際市場需求情況，但內(nèi)銷市場或因示范效應(yīng)，產(chǎn)生巨大的消費力量。分析人士指出，這對于企業(yè)來說是一個很好的新品崛起機會。

　　事實上，國際市場已非?？春弥袊b產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。國際毛紡組織主席PeterAckroyd表示：“中國有很多出色的設(shè)計師，并已經(jīng)在國際上得到廣泛認可，他們的思路非常開闊，給中國服裝業(yè)帶來無窮的發(fā)展動力。”

　　“中國制造”蘊藏無限可能

　　據(jù)悉，此次為彭麗媛量身打造出訪服裝的是中國著名設(shè)計師馬可，由民族品牌“無用”及“例外”團隊配合制作。

　　這兩個廣州品牌被市場視為中國時尚產(chǎn)業(yè)“從無到有、從小到大”的一個典型案例。“例外”宣稱“一直致力將原創(chuàng)精神轉(zhuǎn)化為獨特的服飾文化以及當代生活方式”的品牌在1996年創(chuàng)立后一直成長迅速，目前在全國采取直營和特許加盟兩種模式，一共擁有94家門店。“無用”是從“例外”分立出來的一個新的品牌。

　　這背后是中國強大制造能力蘊藏的無限可能。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2012年中國服裝行業(yè)年主營業(yè)務(wù)收入達到2000萬元人民幣以上的企業(yè)共有14501家，累計主營業(yè)務(wù)收入15121.53億元，同比增長11.30%。

　　曾擔任國內(nèi)最大的服裝出口品牌企業(yè)高級管理人員的服裝產(chǎn)業(yè)專家曹小建接受記者采訪時表示，展望未來，中國時尚產(chǎn)業(yè)正迎來下一個關(guān)鍵的十年，“能否依托國內(nèi)龐大的消費實力，在全球價值鏈分工體系中，通過品牌角力、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)業(yè)升級的路徑，打造出具有競爭力的世界級品牌，是每一個中國時尚人都在關(guān)注和探討的焦點。”

　　對于國內(nèi)服裝行業(yè)來說，過去幾年的日子并不好過。一些服裝業(yè)內(nèi)人士驚呼，國產(chǎn)服裝品牌此次迎來了發(fā)展機遇。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊認為，在此次熱潮中，一些實力較強的上市國產(chǎn)服裝品牌受到了投資者熱捧，同時也讓更多中國消費者關(guān)注到國產(chǎn)服裝品牌。

　　“此次熱潮或成為國產(chǎn)服裝品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。”朱慶驊認為，國產(chǎn)設(shè)計服裝品牌今后有望打破目前國內(nèi)服裝市場中國外品牌占據(jù)主導地位的格局，成為中國服裝市場中的主流。

　　“例外”不例外廣東服裝業(yè)不再甘當“洋打工”

　　廣東服裝品牌“例外”、“無用”近日借著中國“第一夫人”彭麗媛的出訪穿著在整個服裝行業(yè)掀起一陣旋風。有服裝界人士感嘆“上世紀80年代的珠江水、廣東糧、嶺南衣”的輝煌時代或?qū)⒃俅位貧w廣東服裝服飾行業(yè)。

　　記者從廣東多家百貨和服裝批發(fā)市場了解到，近五年來，廣東服裝自主品牌的增長每年超過兩位數(shù)。廣東服裝業(yè)正從“洋打工”(OEM)向創(chuàng)立自主品牌迅速轉(zhuǎn)型，“例外”的例子其實已不是例外。

　　依賴代工本土品牌難崛起

　　廣東一位資深服裝業(yè)人士回想起從前的“好日子”，至今仍感慨：“上世紀80年代，企業(yè)只要照樣板做衣服就能賺到幾百萬元甚至上千萬元。”

　　穗港澳服裝商會會長云健告訴記者，廣東服裝制造在全國都有名，且出口量占了約70%。賺錢太容易，做服裝的企業(yè)也自然缺乏自創(chuàng)品牌的意識和動力。

　　“當時很多做服裝的老板對服裝設(shè)計師都不太重視，他們只關(guān)注這款服裝能否賣錢，哪怕只是復(fù)制海外名牌的款式。而設(shè)計是服裝的靈魂，這方面的缺失使廣東服裝品牌的崛起失去了支柱。”一位廣東服裝設(shè)計界人士如此評價。

　　然而與此同時，上海、北京甚至福建的服裝品牌因更加注重自主品牌的打造而紛紛后來者居上。

　　金融危機引發(fā)行業(yè)集體反思

　　事實上，一場來自海外的金融危機，卻似乎成了倒逼本地服裝企業(yè)發(fā)展自主品牌的催化劑。

　　“那種做一個服裝板樣就可以養(yǎng)三代人的日子一去不復(fù)返了。”中國經(jīng)濟貿(mào)易促進會副會長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會常務(wù)理事卜曉強對記者坦言，出口受阻對廣東服裝企業(yè)來說確實是一記重擊。這個問題不僅引發(fā)了整個行業(yè)的反思，變革也隨之悄然發(fā)生。

　　記者采訪了解到，2007年，在廣州知名的紅棉服裝批發(fā)城內(nèi)，廣東自主品牌服裝占比只有25%。而到了今年，這個數(shù)字已提高至60%。在廣州多家百貨的服裝品牌中，廣東本土服裝品牌的增速近五年來也超過了兩位數(shù)。廣百統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前廣東服裝品牌占比超過五成。

　　另據(jù)了解，在2009年到2012年間，大批聚集于珠三角地區(qū)的淘寶女裝店鋪，也都紛紛完成了品牌升級，迅速組建了從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　廣東服裝品牌靠設(shè)計做強

　　“其實現(xiàn)在廣東服裝的設(shè)計力量在全國來說是非常強的。”卜曉強掰著手指頭計算著，“每年全國評選的頂尖服裝設(shè)計師包括中國時裝設(shè)計"金頂獎"和全國十佳服裝設(shè)計師到目前為止不過150多人。目前，這些優(yōu)秀的服裝設(shè)計師有60%到70%在廣東工作。”

　　盡管像“例外”、“無用”這樣的“設(shè)計師品牌”還是少數(shù)，但越來越多的廣東服裝企業(yè)開始重視建立自主品牌，重視設(shè)計師的力量，很多優(yōu)秀的服裝設(shè)計師在廣東有自己的工作室。有多位設(shè)計師告訴記者：“品牌意識現(xiàn)在已經(jīng)根植于廣東服裝業(yè)。”

　　廣東服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏表示，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會目前關(guān)注的方向就是服裝定制和電子商務(wù)，因為這正是廣東服裝行業(yè)發(fā)展的方向。

　　據(jù)劉岳屏介紹，接下來，廣東服裝行業(yè)將在廣州從化打造“廣東服裝企業(yè)電子商務(wù)總部基地”和打造“廣東服裝產(chǎn)業(yè)提升云服務(wù)平臺”、“服裝科技館”，目的是推動服裝網(wǎng)絡(luò)定制的普及與發(fā)展。而廣東服裝產(chǎn)業(yè)正從制造優(yōu)勢向設(shè)計品牌優(yōu)勢的競爭藍海邁進。

　　“麗媛style”展示文化自信

　　自從3月22日彭麗媛以“第一夫人”的身份陪同國家主席習近平出訪俄羅斯和非洲諸國以來，就成為了國內(nèi)政治界、藝術(shù)界和時尚界的焦點人物。彭麗媛以其得體的著裝和舉止，獲得了國內(nèi)外各方人士的好評，“麗媛style”瞬間紅遍了大江南北。

　　有消息稱，彭麗媛所穿服裝為廣州設(shè)計品牌“無用”特別為其定制的。此外，彭麗媛佩戴的耳環(huán)、拎的手包、出訪時向外國友人贈送的禮品也均為中國設(shè)計。知名媒體人洪晃在博客中坦言，彭麗媛對時尚圈的影響讓她很受觸動，“第一夫人為中國設(shè)計師做出的瞬間的市場效益是我十年經(jīng)營的好幾倍，而且真是不費吹灰之力。讓我感覺真是瞎忙了10年……第一夫人穿"例外"高級定制是件好事，不僅對"例外"是好事，對所有中國設(shè)計師都是好事情。”

　　一直以來，“崇洋媚外”成為中國人的普遍心理，外國品牌的奢侈品在中國大行其道，不少時尚品牌為了讓人們高看一眼，不惜去國外注冊公司，然后以國外品牌的身份在中國生產(chǎn)、銷售，實際上都是“假洋鬼子”。這一方面體現(xiàn)了國人對國內(nèi)自主品牌的品質(zhì)和設(shè)計的不信任，另一方面也體現(xiàn)了這些品牌自身的不自信。

　　事實上，中國不僅是制造大國，也是設(shè)計大國，很多設(shè)計師和設(shè)計品牌走向了世界。彭麗媛選擇中國本土品牌不能不說是智慧高明的選擇。因為，中國人在膚色和身材上，都與西方人不同，中國本土的設(shè)計更符合中國人的身材、精神和氣質(zhì)。“麗媛style”受追捧是她本人風采與中國設(shè)計成功結(jié)合的范例。我們不該盲目熱捧外國品牌，而應(yīng)深入地去了解我們自己的文化，樹立對“中國設(shè)計”的自信。

　　在藝術(shù)圈，“崇洋媚外”的心理也十分普遍。最近，威尼斯國際藝術(shù)雙年展因平行展“扎堆”而受到熱議。很多人不了解雙年展與平行展的關(guān)系，以為是一回事。這幾天，隨著媒體和藝術(shù)圈的廣泛關(guān)注，兩者之間的概念區(qū)別也逐漸清晰。為什么有這么多藝術(shù)家愿意花錢參與平行展?藝術(shù)批評家徐子林一針見血地指出，有些藝術(shù)家利用國內(nèi)人對威尼斯雙年展的不了解，企圖混淆展覽的性質(zhì)，從而取得藝術(shù)市場的垂青，也不排除有些機構(gòu)以幫不明真相的藝術(shù)家赴國外辦展為名斂財。

　　上周，畢加索名畫《夢》以1.55億美元被賣出的消息被各大媒體瘋狂轉(zhuǎn)載。吸引美國買家史蒂文·科恩的是畢加索的藝術(shù)本身，而刺激中國民眾神經(jīng)的則是畢加索的名頭與高額的成交價。藝術(shù)圈的人熱衷于走出國門，然而不論走到哪里，最終還是要靠作品說話。

　　不論是中國設(shè)計“走出去”，還是中國美術(shù)“走出去”，首先需要的是文化自信。如果中國人自己都不接受，中國藝術(shù)何以立足，更不要談“走出去”了。