建設(shè)纖維品牌正成為業(yè)內(nèi)的共識。不僅企業(yè)注重培育自家的品牌，產(chǎn)業(yè)集群也注意到區(qū)域品牌的重要。安吉竹纖維、江陰化纖、蕭山化纖等地域品牌的崛起，為行業(yè)的升級增加了活力。纖維品牌風(fēng)越吹越勁。

　　一望無際的大海給人遼闊壯美之感，群山起伏上的竹海也給人同樣的視覺沖擊。

　　浙江安吉，是中國著名竹鄉(xiāng)，豐富的竹子資源成為當(dāng)?shù)氐呢?cái)富。加工竹纖維以及制品在當(dāng)?shù)爻蔀橹匾漠a(chǎn)業(yè)。9月底，“安吉竹纖維”集體商標(biāo)經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，成功注冊。這成為該地區(qū)打造安吉竹纖維區(qū)域品牌戰(zhàn)略的重要一步。

　　竹纖維產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)發(fā)展十多年，有較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。該商標(biāo)的成功申報(bào)，在打造安吉竹纖維品牌上，會在很好的輔助作用。

　　據(jù)了解，安吉竹纖維歷經(jīng)十余年的發(fā)展，現(xiàn)已擁有近200家企業(yè)和100多個(gè)品牌。竹纖維產(chǎn)品正在拓展應(yīng)用領(lǐng)域，不再僅僅用在家紡、服飾上。“談竹莊”、“竹世紀(jì)”、“竹先生”、“竹天地”等一大批自主商標(biāo)品牌已經(jīng)在全國嶄露頭角。

　　安吉竹纖維不僅背靠國內(nèi)最大的竹纖維品牌營銷基地，還是亞太經(jīng)合組織(APEC)品牌項(xiàng)目和世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)推廣品牌。

　　進(jìn)入全球視野

　　安吉竹纖維行業(yè)協(xié)會秘書長祝杭美介紹，2011年11月，安吉竹纖維協(xié)會被亞太經(jīng)合組織一村一品項(xiàng)目(APECOneVillageOneBrandProjec)列入重點(diǎn)支持推廣項(xiàng)目。

　　為何亞太經(jīng)合組織“一村一品”項(xiàng)目會看中安吉竹纖維產(chǎn)業(yè)？祝杭美說，安吉竹纖維產(chǎn)業(yè)是環(huán)保產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展十多年，比較成熟；另外，當(dāng)?shù)赜谐渥愕闹窭w維資源，該產(chǎn)業(yè)具有地域特色且可持續(xù)化發(fā)展等都是亞太經(jīng)合組織考慮的重要因素。

　　祝杭美介紹，亞太經(jīng)合組織“一村一品”項(xiàng)目專家組到安吉就竹纖維行業(yè)的建設(shè)發(fā)展進(jìn)行實(shí)地考察和指導(dǎo)，推出“安吉竹纖維”的區(qū)域品牌也是得到了該組織的指導(dǎo)。

　　安吉竹纖維在該組織的組織與推廣下，逐漸進(jìn)入國際視野。安吉竹纖維行業(yè)協(xié)會副秘書長葉有娣介紹，今年4月，由韓國知識產(chǎn)權(quán)局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合主辦的“國際知識產(chǎn)權(quán)和品牌建設(shè)會議”邀請了安吉地區(qū)參會，當(dāng)?shù)貐f(xié)會派出代表，在大會上重點(diǎn)介紹了安吉竹纖維品牌建設(shè)的成果。會后，亞太經(jīng)合組織的官方網(wǎng)站首頁就刊登了關(guān)于“安吉竹纖維”國際品牌建設(shè)的新聞。

　　打開亞太經(jīng)合組織的官方網(wǎng)站可以看到相關(guān)的報(bào)道。安吉竹纖的海外商標(biāo)為“ANJIAN”。葉有娣向記者展示了在日本等國家和地區(qū)注冊的商標(biāo)證書。她說，國外相關(guān)人員對我國安吉的優(yōu)異竹林生態(tài)環(huán)境和竹纖維產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度關(guān)注，希望通過交流為安吉竹纖維品牌的國際化和他們在中國的事業(yè)開展合作。她透露，在明年日內(nèi)瓦的世界知識產(chǎn)權(quán)大會上，安吉竹纖維的產(chǎn)業(yè)代表還將受邀前往發(fā)展演講。

　　扎實(shí)基礎(chǔ)工作

　　2011年9月，安吉竹纖維行業(yè)協(xié)會成立。葉有娣說，目前行業(yè)協(xié)會有會員企業(yè)30多家，將會分享使用“安吉竹纖維”集體商標(biāo)。

　　對于該品牌的使用權(quán)等問題，葉有娣表示，安吉竹纖維行業(yè)協(xié)會制定的集體商標(biāo)使用規(guī)則(草案)正在進(jìn)行商討。該“討論稿”明確成員單位優(yōu)先使用集體商標(biāo)，可借助竹文化將“安吉竹纖維”區(qū)域品牌向全國、乃至全球推廣。

　　商標(biāo)品牌的使用要有相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，否則品牌形象將有受損的危險(xiǎn)。葉有娣表示，當(dāng)?shù)卣浅Ｖ匾暟布窭w維的品牌建設(shè)，協(xié)會正與縣政府多個(gè)部門合作開展工作。例如，與安吉工商局加大了該商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)，與安吉質(zhì)量監(jiān)管部門正在做質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　葉有娣說，在品牌的推廣之前，我們還要加強(qiáng)自律工作，自覺維護(hù)該品牌的價(jià)值。

　　對于“安吉竹纖維”品牌的推廣方面，葉有娣說，將會學(xué)習(xí)安吉白茶的品牌建設(shè)方式，把它建設(shè)成為具有地方特色的地域品牌。目前，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)向中國紡織工業(yè)聯(lián)合會申請“中國竹纖維產(chǎn)業(yè)基地”稱號。

　　企業(yè)積極投入

　　近年來，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對于品牌建設(shè)越來重視。記者了解到，當(dāng)?shù)卣匍_了竹產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級動員大會，出臺《關(guān)于加快推進(jìn)竹產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的若干意見》，制定竹產(chǎn)業(yè)“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃，力爭通過推進(jìn)竹產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施，到2015年竹產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值規(guī)模達(dá)200億元，擁有竹產(chǎn)業(yè)注冊商標(biāo)550件，其中馳名商標(biāo)2件、著名商標(biāo)5件。

　　其實(shí)，早在2010年，安吉竹精深加工特色產(chǎn)業(yè)基地就通過了國家科技部的認(rèn)定，成為全國唯一的竹精深加工特色產(chǎn)業(yè)基地。記者了解到，在成為國家竹精深加工特色產(chǎn)業(yè)基地后，安吉一直積極引導(dǎo)竹產(chǎn)業(yè)由塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級，正在形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心技術(shù)，創(chuàng)建、運(yùn)作“安吉竹地板”、“安吉竹纖維”、“安吉竹窗簾”等一批區(qū)域品牌，引導(dǎo)竹產(chǎn)業(yè)向高、精、尖發(fā)展。

　　然而，當(dāng)?shù)刂窭w維產(chǎn)業(yè)的掣肘不容忽視，那就是纖維的生產(chǎn)大都在外地完成。當(dāng)?shù)匕阎褡舆\(yùn)出加工成纖維再運(yùn)回本地，的確增加了成本，這對于現(xiàn)代紡織企業(yè)的競爭極為不利。葉有娣說，安吉正在積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。沒有竹纖維的生產(chǎn)企業(yè)是不行的。她表示，這一現(xiàn)象正在改變，企業(yè)涉足到竹纖維的生產(chǎn)領(lǐng)域，加工環(huán)節(jié)正轉(zhuǎn)向安吉。同時(shí)，建廠生產(chǎn)纖維需要投入大量資金，同時(shí)污染問題也不容忽視。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)表示，這都是影響當(dāng)?shù)匾肷嫌纹髽I(yè)的因素。

　　安吉談竹莊竹纖維有限公司毛財(cái)清認(rèn)識到，安吉竹纖維品牌的傳播要以竹文化為依托。談竹莊人以“傳承千載竹文化、深度開發(fā)竹資源——造福全人類”為己任，本著“一枝一葉總關(guān)情”的理念，充分挖掘中國六千年竹文化底蘊(yùn)，為消費(fèi)者奉上綠色、環(huán)保、時(shí)尚、健康的竹纖維紡織品。

　　記者手記

　　維護(hù)品牌形象是一種責(zé)任

　　電影《臥虎藏龍》中，李慕白與玉嬌龍?jiān)谥窳种写蚨返膱鼍傲钣杏∠笊羁?。蒼翠欲滴、一覽無垠的大竹海正是座落在浙江安吉。“平原不可望，波瀾千里直”，記者也被這場景震撼住了。

　　豐富的竹資源為當(dāng)?shù)毓I(yè)奠定了基礎(chǔ)。竹纖維行業(yè)自然成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。記者在當(dāng)?shù)刈咴L時(shí)，百步十鋪都有出售竹纖維的紡織品。與當(dāng)?shù)氐赇伒睦习褰徽剷r(shí)，他們對于竹纖維都如數(shù)家珍。竹纖維可謂是當(dāng)?shù)乇榈氐馁Y源。

　　此次申報(bào)集體商標(biāo)的成功，為加速當(dāng)?shù)氐闹窭w維產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提了速。在今年行業(yè)景氣度不高的情況下，把品牌打得響亮成為很多企業(yè)都更加重視的工作。按當(dāng)?shù)仄髽I(yè)講的，這是個(gè)好的突破點(diǎn)，能給當(dāng)?shù)氐闹窭w維產(chǎn)業(yè)帶來活力。

　　之前各家企業(yè)各打各的品牌，互相只有競爭關(guān)系。一些惡性競爭，也只能是害了自己的名聲。然而，當(dāng)這個(gè)區(qū)域品牌誕生后，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)就多了份義務(wù)，那就是在使用它時(shí)要自覺維護(hù)其聲譽(yù)，這是品牌帶來名利的同時(shí)，帶來的責(zé)任。行業(yè)自律就顯得更為重要。企業(yè)間的關(guān)系也因?yàn)橐粋€(gè)商標(biāo)強(qiáng)化了友誼。

　　這張名片因?yàn)閬喬?jīng)合組織的介紹，已經(jīng)傳至海外。被放大的名聲有了更大的責(zé)任，那就將中國的竹纖維產(chǎn)品賣到全世界，受到全世界的檢驗(yàn)。

　　所以，珍惜名譽(yù)，維護(hù)品牌是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、協(xié)會與政府的重要責(zé)任。正如當(dāng)?shù)氐闹褡右粯?，為市場提供高質(zhì)量竹纖維產(chǎn)品的心態(tài)也應(yīng)如此正直與長青。