《21世紀(jì)》：在你看來(lái)，媒體革命加上這次危機(jī)，將如何影響未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？

　　蘇銘天：金融危機(jī)或者信貸緊縮––是從2007年8月真正開(kāi)始的––將加速我們談?wù)摰乃惺虑椤Ｒ虼耍诮鸫u四國(guó)等新市場(chǎng)，那些新的數(shù)字機(jī)會(huì)––無(wú)論是移動(dòng)、在線、視頻內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)––和客戶對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)咨詢的積極需求，所有事情都將被這種不景氣加速，而非減慢。

　　還有一點(diǎn)就是，中國(guó)很重要。我最近看到新聞?wù)f中國(guó)已經(jīng)超越德國(guó)成為全球最主要的出口國(guó)。我覺(jué)得這只是又一個(gè)信號(hào)，又一個(gè)強(qiáng)調(diào)中國(guó)是何等重要的標(biāo)志性時(shí)刻。對(duì)在西方的我們來(lái)說(shuō)，很難理解中國(guó)能在這樣的時(shí)刻繼續(xù)保持增長(zhǎng)。但是我們看到了它的跡象––無(wú)論是在出口數(shù)字、投資數(shù)字、GNP數(shù)字或者GNP的增長(zhǎng)數(shù)字––在世界范圍里，中國(guó)及其亞洲鄰國(guó)如印度日益突出的優(yōu)勢(shì)。

　　我們也看到了巴西的優(yōu)勢(shì)，盡管巴西存在油價(jià)問(wèn)題；我們還看到了俄羅斯的優(yōu)勢(shì)，我確信俄羅斯將比現(xiàn)在變得更為重要。

　　因此，中國(guó)是我們?cè)鲩L(zhǎng)計(jì)劃的核心，我們?cè)谥袊?guó)的強(qiáng)勢(shì)地位也正是我們希望利用和進(jìn)一步發(fā)展的。

　　《21世紀(jì)》：WPP是如何調(diào)整在西方市場(chǎng)與中國(guó)、印度以及其它新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略的？

　　蘇銘天：我們的戰(zhàn)略是聚集于三個(gè)目標(biāo)：新市場(chǎng)，新媒體和消費(fèi)者洞察。

　　新市場(chǎng)定義為亞洲、拉丁美洲、非洲和中東以及中歐和東歐，新市場(chǎng)的業(yè)務(wù)在我們業(yè)務(wù)中所占比例已經(jīng)超過(guò)了26%。數(shù)字式，互動(dòng)式和互聯(lián)網(wǎng)在我們的業(yè)務(wù)中占到大約25%的比例，消費(fèi)者洞察––我們習(xí)慣稱之為信息、預(yù)測(cè)和咨詢或者市場(chǎng)調(diào)查––現(xiàn)在大約占到我們業(yè)務(wù)的30%。我們的目標(biāo)是確保新市場(chǎng)和新媒體在我們的業(yè)務(wù)中占到三分之一的比例，因此我們還有一點(diǎn)路要走。不過(guò)我們?cè)趯?shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的路上做得不錯(cuò)。

　　我想補(bǔ)充的是，在這些市場(chǎng)中，無(wú)論是在新媒體或者新的地理區(qū)域，沒(méi)有一個(gè)在衰退中幸免，無(wú)一例外受到這樣或者那樣的影響。有一個(gè)事實(shí)是，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)仍然保持較快增長(zhǎng)––像巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)，比西歐或者美國(guó)做得更好––但所有事情都是相互關(guān)聯(lián)的。數(shù)字媒體的情況也一樣。