2008年底東莞市浩亨服裝副總經(jīng)理唐凌波還在為訂單減少“感到很可怕”，半年后的今天從電話里明顯感受到他的興奮之情：“我們的訂單已經(jīng)排到年底，大大超過(guò)預(yù)期。”

　　數(shù)據(jù)顯示，前5月我國(guó)紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值13496.65億元，同比增長(zhǎng)5.21%，增速較2月末提高1倍；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)432.48億元，其中3-5月利潤(rùn)總額比上年同期提高5.06%……

　　關(guān)注中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)的人們注意到，上半年紡織業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)都很搶眼。“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，紡織業(yè)給予最有力的佐證。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的專(zhuān)家指出。

　　內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)成為行業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐

　　在北京，越來(lái)越多的“時(shí)尚達(dá)人”們發(fā)現(xiàn)，2009年以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越洋氣，商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店的打折力度普遍很大。“件件各有特色，買(mǎi)得越多折扣越低，幾件衣服只需花1件的錢(qián)。”姜小姐說(shuō)。

　　消費(fèi)者能夠?qū)ρ髿?、個(gè)性化的服裝有了更多選擇，得到更多實(shí)惠，浩亨這樣純出口型企業(yè)向內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型“功不可沒(méi)”。浩亨以前主要為巴黎服裝批發(fā)商提供貼牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品最后流入歐洲51個(gè)國(guó)家的時(shí)裝店。金融危機(jī)發(fā)生后，他們之間的合作紛紛結(jié)束。

　　國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的一系列政策措施為出口主導(dǎo)型企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)提供了良機(jī)。像浩亨這樣的企業(yè)意識(shí)到，與其為洋品牌做嫁衣，賺一點(diǎn)可憐的加工費(fèi)，何不借鑒洋品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段，依據(jù)本民族文化和消費(fèi)習(xí)慣形成自己獨(dú)特的流派，做大做強(qiáng)自己的品牌？

　　江蘇波仕曼制衣有限公司及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，以外貿(mào)為輔，內(nèi)貿(mào)為主，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，在款式上發(fā)掘賣(mài)點(diǎn)，“做多少銷(xiāo)多少”，迅速擴(kuò)大了內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，內(nèi)貿(mào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)23%。“其實(shí)內(nèi)銷(xiāo)利潤(rùn)至少是外貿(mào)的2倍以上，成為企業(yè)的重要支撐。”董事長(zhǎng)高生平介紹說(shuō)。

　　目前內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)已經(jīng)成為紡織業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐力量。前5個(gè)月規(guī)模以上紡織企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值１０５３２．４７億元，同比增長(zhǎng)９．４２％，較２月底增速回升了２．７９個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)比重也由上年同期的７７．０７％提高到８０．０３％。５月份，全社會(huì)衣著零售總額增長(zhǎng)２２．１％，比４月份提高８．１個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，國(guó)內(nèi)紡織服裝銷(xiāo)售環(huán)境趨于回暖，內(nèi)需對(duì)行業(yè)回升的拉動(dòng)作用不斷加強(qiáng)。

　　“中國(guó)紡織企業(yè)的技術(shù)水平，完全可以生產(chǎn)出與國(guó)外著名品牌不相上下的產(chǎn)品，而價(jià)格還可以比國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品便宜三分之一。”中國(guó)社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心研究員、廣東省名牌推進(jìn)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)蔣建業(yè)認(rèn)為。

　　“政府相關(guān)部門(mén)和外貿(mào)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)將通過(guò)組織大賣(mài)場(chǎng)或其他渠道，繼續(xù)幫助紡織企業(yè)擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)，應(yīng)對(duì)危機(jī)。”工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)張莉表示。

　　國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力繼續(xù)提升

　　“大浪淘沙，金融危機(jī)反而給我們帶來(lái)了機(jī)會(huì)，以前嫌我們產(chǎn)品貴的國(guó)外客戶(hù)又回流，為避免風(fēng)險(xiǎn)重新選擇了我們這樣質(zhì)量有保障、售后服務(wù)好的廠商。”中國(guó)最大的產(chǎn)業(yè)用紡織品卷材出口商廣東俊富公司董事長(zhǎng)趙民忠說(shuō)。上半年這家公司銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)３０％，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)６０％。

　　前５月由于外需嚴(yán)重萎縮的局面仍在持續(xù)，我國(guó)紡織品服裝出口總額同比下降１１．１３％，增速較上年同期回落２６．４４個(gè)百分點(diǎn)。盡管如此，紡織品服裝產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)份額并沒(méi)有減少。以美國(guó)為例，前５個(gè)月我國(guó)出口紡織品服裝在美國(guó)市場(chǎng)中所占份額提高了３．７５個(gè)百分點(diǎn)，出口競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)比上年同期提高１．２２個(gè)百分點(diǎn)。

　　“去年底我們發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)往英國(guó)的高檔短褲訂單減少，而美國(guó)方面對(duì)中檔短褲的需求增加了，于是我們及時(shí)將一部分高檔產(chǎn)能轉(zhuǎn)變?yōu)橹袡n，并贏得相應(yīng)訂單，僅美國(guó)市場(chǎng)就比去年擴(kuò)大一倍。”常州成業(yè)服飾有限公司生產(chǎn)總經(jīng)理朱銀美介紹。

　　金融危機(jī)發(fā)生以來(lái)，價(jià)格在出口中成為非常敏感的因素。目前國(guó)際市場(chǎng)高檔名牌產(chǎn)品的消費(fèi)比重大幅下降，而大眾化產(chǎn)品的消費(fèi)比重持續(xù)上升。

　　“金融危機(jī)并沒(méi)有改變?nèi)藗儗?duì)生活必需品的需求面。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)向低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)及時(shí)跟蹤、順應(yīng)這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉物美的產(chǎn)品在銷(xiāo)售額增長(zhǎng)方面成為贏家，分得更大國(guó)際市場(chǎng)份額。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲認(rèn)為。

　　中國(guó)紡織品服裝出口今年進(jìn)入無(wú)配額時(shí)代。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱表示，中國(guó)紡織品企業(yè)在保持主要出口市場(chǎng)基本穩(wěn)定的同時(shí)，要努力實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，開(kāi)拓新興市場(chǎng)國(guó)家，如俄羅斯、東盟、中亞、中東、拉美的市場(chǎng)，研究這些國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣，開(kāi)辟新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，培育新的出口增長(zhǎng)點(diǎn)，均衡市場(chǎng)格局，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。&ldquo