“傳統(tǒng)強項”加快調(diào)整

　　

　　“‘振興意見’是依據(jù)山東省紡織服裝‘十一五’規(guī)劃作出的，目的是保持行業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展。”萬進介紹，“八大類”中，西服是山東的傳統(tǒng)優(yōu)勢服裝品類，近年來擁有5個中國名牌、中國馳名商標，新郎、仙霞、耶莉婭、紅領等品牌在國內(nèi)享有較高的知名度。襯衫在山東也有很好的基礎，上個世紀80年代中期，山東襯衫在全國赫赫有名，盡管后來發(fā)展有所趨緩，但是，近幾年很多西服企業(yè)為了完善產(chǎn)業(yè)鏈，紛紛生產(chǎn)襯衫，高檔色織襯衫已成為山東西服企業(yè)的發(fā)展方向之一。

　　

　　職業(yè)裝近年來在山東的發(fā)展勢頭也很快。萬進表示，由于職業(yè)裝的特點很適合正裝生產(chǎn)企業(yè)，因此，山東幾個大的西服企業(yè)開拓這一領域后，獲得了很好的收益。盡管如此，山東的正裝生產(chǎn)企業(yè)和國內(nèi)一流企業(yè)還有差距，新郎、耶莉婭等正在加緊進行內(nèi)部調(diào)整，提升品牌的文化含量和技術含量?，F(xiàn)在，山東有些西服企業(yè)已經(jīng)在開拓高檔市場，發(fā)展男正裝的高級定制。

　　

　　為何要將休閑運動裝列為山東服裝業(yè)發(fā)展重點？萬進認為，這是考慮到未來的市場需求，人們的生活方式將更加休閑，因此休閑運動裝的市場潛力巨大。山東不少正裝企業(yè)已經(jīng)進入休閑運動裝領域，這些企業(yè)本來就以內(nèi)銷市場為主，因此，開拓以內(nèi)銷休閑運動裝領域有一定優(yōu)勢。

　　

　　“貼牌大戶”培育品牌

　　

　　萬進介紹，牛仔和針織在山東也都有較好的基礎。比如，青島有一些牛仔服企業(yè)發(fā)展良好，蘭雁集團是集紡紗、織布、染整、服裝為一體的國內(nèi)最大牛仔產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之一。

　　

　　“山東的針織服裝在‘十五’期間就開始發(fā)展，在全國占一席之地。”萬進說，不過遺憾的是，盡管擁有“即墨針織服裝名城”和“即發(fā)”、“元首”等龍頭企業(yè)，但即墨、諸城的針織多數(shù)出口國外，以貼牌為主，山東針織服裝整體缺乏品牌效應。山東針織業(yè)需要創(chuàng)建更多自主品牌，順應外衣化、時裝化的趨勢。

　　“山東的牛仔和針織都面臨同樣的問題：自主品牌的成長尚處于起步階段，產(chǎn)品出口以貼牌加工為主，營銷渠道開拓能力、推介意識及市場控制力不足。”萬進總結(jié)說。

　　　

　　“時尚女裝”探索合作

　　

　　山東擁有的4個國家級服裝名城中，有兩個是男裝名城：諸城和郯城，但是，女裝卻不屬于山東的“強項”。“振興意見”提出“要積極探索女裝發(fā)展新路子，爭取有新突破”。

　　

　　對此，萬進表示，山東女裝的品牌影響力整體較弱。煙臺女裝品牌舒朗算是一枝獨秀，去年一舉奪得中國服裝行業(yè)銷售利潤率百強第一名。山東沿海有一批中小規(guī)模女裝企業(yè)，多為韓國、日本貼牌生產(chǎn)女時裝。下一步，山東將加快建設半島女裝加工群，探討與韓國相關部門和企業(yè)面料、設計、信息等多方位交流與合作。另外，還要加強與杭州、廣東、深圳等國內(nèi)女裝品牌生產(chǎn)地和集散地企業(yè)交流與合作。爭取三年之內(nèi)，培育一批女裝自主品牌。

　　

　　拉長產(chǎn)業(yè)鏈

　　

　　中國服裝協(xié)會今年公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年全國服裝規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量達207億件，其中廣東49億件、浙江41億件、江蘇36億件、山東26億件；出口創(chuàng)匯全國1197億美元，其中廣東254億美元、浙江219億美元、江蘇173億美元、上海121億美元、山東77億美元。目前全國共有35個服裝產(chǎn)業(yè)特色名城，其中福建、江蘇各8個，浙江6個，廣東5個，而山東僅有2個。萬進認為，山東的產(chǎn)業(yè)鏈綜合能力和產(chǎn)業(yè)集群建設與南方先進省市相比差距較大。

　　

　　“振興意見”中，強調(diào)“拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，培育產(chǎn)業(yè)集群”，萬進將這一目標分解為四部分：第一，要以“八大類”為龍頭，帶動面料、輔料、設計、技術、工藝、品牌、廣告、營銷、企業(yè)文化、服務等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的整合與配套發(fā)展。第二，加快建設濟南、青島、淄博、煙臺、濰坊、威海六大服裝工業(yè)基地，建設山東西部產(chǎn)業(yè)鏈上中游產(chǎn)品加工基地。第三，重點培育即墨、淄川、洛口、臨沂、濰坊等服裝、面料、輔料、服飾、紗線綜合性市場，完善配套加工基地及物流倉儲、餐飲服務等相關設施，構(gòu)筑生產(chǎn)與市場互動雙贏的產(chǎn)銷新模式。第四，與有關省市合作建設輔料市場，盡快解決長期制約山東省服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的輔料短缺、不配套問題。