3月末，被譽(yù)為紡織服裝行業(yè)“兩會”的中國國際時(shí)裝周、中國國際服裝服飾博覽會相繼在北京啟幕。在這場十年來首遭的危機(jī)面前，紡織服裝企業(yè)、品牌、產(chǎn)業(yè)精英、代理商、渠道商的表現(xiàn)卻比以往任何時(shí)候都要更加活躍。

　　出口增速仍將下滑，上半年紡織服裝出口負(fù)增長幾為定局；內(nèi)銷市場拓展艱難，消費(fèi)者因經(jīng)濟(jì)衰退更為看緊錢袋子；行業(yè)大規(guī)模洗牌和深度調(diào)整尚未全面到來……各種信息都在表明，2009年的紡織服裝行業(yè)環(huán)境不容樂觀，但這些對于紡織服裝業(yè)似乎已都不是問題。

　　3月末，被譽(yù)為紡織服裝行業(yè)“兩會”的中國國際時(shí)裝周、中國國際服裝服飾博覽會相繼在北京啟幕。在這場十年來首遭的危機(jī)面前，紡織服裝企業(yè)、品牌、產(chǎn)業(yè)精英、代理商、渠道商的表現(xiàn)卻比以往任何時(shí)候都更加活躍。

　　如果說，去年整個(gè)紡織服裝行業(yè)的突圍主旋律還是等待環(huán)境、政策好轉(zhuǎn)的話，今年的中國紡織服裝業(yè)已借“兩會”釋放出再明顯不過的信號：2009，中國紡織服裝業(yè)更相信企業(yè)的力量。

　　信心：“危”中尋“機(jī)”

　　2008年中國紡織服裝行業(yè)異常嚴(yán)峻，世界金融環(huán)境的惡化造成外部需求的下降，出口量銳減，但同時(shí)服裝成本卻在上升。困局下，關(guān)系數(shù)千萬民生飯碗的中國紡織服裝業(yè)在2009年如何突圍，備受方方面面的牽掛。

　　3月26日，第十七屆中國服裝服飾博覽會（CHIC 2009）開幕第一天，就迎來了包括國務(wù)院副總理張德江、全國政協(xié)原副主席郝建秀等人的視察“鼓勁”。

　　“現(xiàn)在是最困難的時(shí)期，要頂??！”張德江在視察了七匹狼、波司登、漢帛、杉杉、雅戈?duì)?、順美、太平鳥等國內(nèi)自主品牌展臺后肯定地表示，中國紡織服裝行業(yè)還是國際競爭優(yōu)勢明顯的朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　張德江副總理的感受卻是來自展會現(xiàn)場釋放出的熱情。

　　作為金融危機(jī)爆發(fā)后的服裝行業(yè)首展，CHIC 2009總計(jì)有21個(gè)國家和地區(qū)的800個(gè)服裝品牌參展，規(guī)模雖較上屆的1000個(gè)品牌有所減少，但是品牌、觀眾的參與熱情都未減，更多企業(yè)還選擇擴(kuò)大規(guī)模和力度的方式“逆市出擊”。據(jù)展會組委會統(tǒng)計(jì)，服博會4天共接待專業(yè)觀眾逾10萬人。

　　作為展會占地面積最大的品牌，中國休閑服飾品牌七匹狼引進(jìn)了“生活館”的概念，把七匹狼在中國各地開設(shè)的男裝、休閑、女裝、童裝等全系列專賣店原形直接搬到展會現(xiàn)場，成為本屆展會的一大亮點(diǎn)。

　　位于W3女裝館的太平鳥，也同樣推出囊括6個(gè)系列品牌女裝、男裝，近900平方米的超大展位，過往觀眾無不被其震撼。寧波太平鳥集團(tuán)有限公司企劃主管陳鑫在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，太平鳥希望在寒冬中收獲更多對2009抱有堅(jiān)定信心的專業(yè)客戶。陳鑫介紹，由于轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場迅速以及研發(fā)升級，太平鳥受金融危機(jī)沖擊并不大。“這幾年，太平鳥專注于研發(fā)設(shè)計(jì)，目前平均每天有十幾個(gè)款式推出，平均一年要推出4000多個(gè)款式。

　　在金融風(fēng)暴的背景下，七匹狼、太平鳥等企業(yè)在對自身品牌充滿信心的基礎(chǔ)上，也由此帶來了更多的商機(jī)。在現(xiàn)場看到，盡管金融危機(jī)的影響是廣泛的，但這些精心設(shè)計(jì)展臺的參展企業(yè)的洽談區(qū)域依然火爆異常。

　　“當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展拐點(diǎn)到來時(shí)，對于有實(shí)力的品牌來說，也就意味著最好的發(fā)展機(jī)會即將到來。這就像賽車一樣，要想超越對手，最佳時(shí)機(jī)就在彎道處。”在愛登堡2009/2010秋冬新品秀展“牛津街1920”發(fā)布后，談到金融危機(jī)對中國服裝業(yè)的沖擊，愛登堡集團(tuán)執(zhí)行副總裁李明欣同樣對中國商報(bào)記者表示，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)對消費(fèi)者信心還是帶來了一定的影響，愛登堡2008年銷售仍然保持30%的增長，并且有信心在2009年仍保持30%的幅度。

　　李明欣的信心來源于去年愛登堡對品牌、產(chǎn)品線的全新整合和運(yùn)營。中國商報(bào)記者了解到，2008年，愛登堡從生產(chǎn)鏈條、營銷鏈條到推廣鏈條，從上游供應(yīng)到終端市場，都進(jìn)行了更精細(xì)化的運(yùn)營和提升。

　　去年成功登陸英國的波司登今年也更具自信，作為中國服裝行業(yè)惟一一個(gè)“世界名牌”，多年來只在羽絨服館做單品展出的波司登，此次移師男裝館，搭起了近800平方米的“巨無霸”展臺，除原有的羽絨服產(chǎn)品外，還展出了男裝、女裝兩個(gè)系列。3月28日，波司登更是改變以往的單品發(fā)布形式，攜女裝、男裝等四季化新品亮相北京時(shí)裝周T臺，通過流行趨勢發(fā)布正式宣告波司登將徹底改變原來只做單季產(chǎn)品的模式，打開波司登的四季化產(chǎn)品格局。