8月8日第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在國家體育場(chǎng)隆重開幕。這是中國前體操名將李寧手持主火炬。

　　從2004年在香港上市以來，李寧公司的業(yè)績一直保持著30%以上的快速增長，北京奧運(yùn)會(huì)更是為李寧公司在2008年帶來超過50%的業(yè)績大漲。在沒有像阿迪達(dá)斯那樣付出巨額贊助費(fèi)用和市場(chǎng)推廣費(fèi)用的前提下，李寧公司的奧運(yùn)營銷可謂“得益”又“得意”。

　　實(shí)際上，無論是阿迪達(dá)斯、耐克這樣的跨國體育用品巨頭，還是李寧、安踏這樣的本土公司，在2008年都或多或少地享受到快速增長的快感。經(jīng)過“奧運(yùn)時(shí)”的增長，能否保持“奧運(yùn)式”的增長，是目前擺在土洋大小體育用品公司面前的首要問題。

　　奧運(yùn)年業(yè)績漲幅超50%

　　3月19日李寧公司在香港發(fā)布2008年度財(cái)務(wù)報(bào)告，全年?duì)I業(yè)額66.9億人民幣，較2007年增長53.8%，銷售毛利率48.1%。其中李寧牌產(chǎn)品銷售額上升49.7%至63.5億元，占總收入的95%。

　　“李寧2008年銷售收入比2007年增長超過50%，這是1個(gè)很高的數(shù)字，這主要就是得益于北京奧運(yùn)會(huì)。”李寧公司發(fā)言人、政府及對(duì)外公共事務(wù)總監(jiān)張小巖接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示。

　　李寧公司董事長李寧在財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布會(huì)上更是用“空前成功”來總結(jié)公司的奧運(yùn)戰(zhàn)略，“成功把握北京奧運(yùn)的機(jī)遇，推行我們的整合體育行銷策略，為提升我們的品牌價(jià)值做出巨大的貢獻(xiàn)。”他說。

　　“雖然北京奧運(yùn)會(huì)是在2008年8月8日，但是奧運(yùn)因素其實(shí)早在2008年年初就已經(jīng)開始顯現(xiàn)。”張小巖說，“奧運(yùn)之前我們就做出一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)，如‘大篷車’活動(dòng)，它走過中國幾十個(gè)二三線市場(chǎng)，也就是地級(jí)市和縣級(jí)市，第一是推廣奧運(yùn)精神；第二是到李寧產(chǎn)品銷售集中的地區(qū)做一些推廣，這一系列活動(dòng)都借助奧運(yùn)會(huì)的機(jī)遇，大大提升李寧品牌在當(dāng)年銷售總量。”張小巖說。

　　李寧公司2008年財(cái)務(wù)報(bào)告還顯示，截至2008年12月31日，李寧公司在中國有門店6917間，其中6245間是李寧牌店鋪，較去年同期增加1241間。在這近7000間門店中，有將近80%的店鋪位于中國二三線城市。

　　體育用品業(yè)格局漸變

　　“2008年體育用品全行業(yè)平均增幅達(dá)到34%。李寧公司通過這幾年發(fā)展和領(lǐng)先者的距離逐漸縮小。”李寧公司CEO張志勇表示。

　　2008年阿迪達(dá)斯可謂最為春風(fēng)得意，盡管為此付出巨額的奧運(yùn)贊助費(fèi)用和市場(chǎng)推廣費(fèi)用。作為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴的阿迪達(dá)斯早在奧運(yùn)期間就宣布，阿迪達(dá)斯以22%的市場(chǎng)占有率超越“往屆老大”耐克的21%，如愿以償?shù)爻蔀橹袊w育用品市場(chǎng)的“新擂主”。據(jù)阿迪達(dá)斯的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：李寧以16%的市場(chǎng)占有率位居第3位，緊隨其后的是安踏，以12%的市場(chǎng)占有率居第4位。

　　據(jù)阿迪達(dá)斯2008年11月6日公布的2008年第3季度財(cái)務(wù)報(bào)告：2008年前3季度阿迪達(dá)斯全球銷售收入達(dá)82.25億歐元，同比增長4%。在亞洲銷售收入增長16%（若扣除匯率的負(fù)面影響是23%），快速增長的亞洲市場(chǎng)還首次超過北美，成為阿迪達(dá)斯全球第2大市場(chǎng)。

　　由于阿迪達(dá)斯發(fā)布的是全球市場(chǎng)的財(cái)務(wù)報(bào)告，其中并不包含中國市場(chǎng)的具體數(shù)字，但是可以肯定的是，中國市場(chǎng)對(duì)于阿迪達(dá)斯2008年業(yè)績?cè)鲩L提振作用非同一般。因?yàn)?008年11月7日阿迪達(dá)斯全球董事長兼CEO赫爾伯特·海納在財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布后舉行的全球電話會(huì)議上就曾表示：“2008年前3季度阿迪達(dá)斯在中國銷售收入同比增長50%以上，2008年中國市場(chǎng)銷售收入將超過10億美元。”

　　除業(yè)績大增，阿迪達(dá)斯開店速度可謂瘋狂，2008年1年之內(nèi)阿迪達(dá)斯就把自己在中國的專賣店數(shù)量從4000家增加到近6000家，其中包括巨資投建、已經(jīng)落戶北京的世界最大的阿迪達(dá)斯品牌中心。據(jù)阿迪達(dá)斯的計(jì)劃，到2010年門店數(shù)量將增加到7200家。

　　相對(duì)于阿迪達(dá)斯，耐克的業(yè)績?cè)鲩L就乏善可陳。據(jù)耐克今年3月18日公布的2008財(cái)年第3季度業(yè)績報(bào)告顯示，耐克當(dāng)季實(shí)現(xiàn)銷售收入44億美元，同比減少2%，盈利較上年同期下降47%。亞太區(qū)銷售收入同比增長8%，達(dá)到8.06億美元。在中國市場(chǎng)增速業(yè)界普遍估計(jì)在30%左右。

　　國內(nèi)體育用品企業(yè)都交上不錯(cuò)的答卷。據(jù)2009年3月2日安踏發(fā)布的2008年度財(cái)報(bào)顯示：2008年安踏營業(yè)額創(chuàng)下46.3億元新高，同比增加55%，全年純利增長8.95億元，同比增長66.38%。2008年全年安踏新增授權(quán)零售店951間，