企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需遵循的五個基本原則

[編輯:Zy]  [發(fā)布時間:2015-08-04]  []

     總體來講，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷市場的細(xì)分時，必須遵循如下的基本原則。

　　(1)可衡量性。

　　可衡量性是指表明消費(fèi)特征的有關(guān)資源的存在或獲取這些資料的可衡量性?？珊饬啃噪y易程度，即網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分市場不僅范圍明晰，而且能大致判定其容量的大小。

　　(2)實(shí)效性。

　　實(shí)效性是指網(wǎng)絡(luò)營銷市場的細(xì)分范圍能最大限度地為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)實(shí)效性。實(shí)效性利益，企業(yè)在這個細(xì)分市場上所獲得的銷售量和銷售額，不僅能夠有效地覆蓋市場的開發(fā)成本，而且能給企業(yè)帶來足夠的盈利。

　　(3)可接近性。

　　可接近性是指企業(yè)對所選中的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場，能有效地集中可接近性。可接近性營銷能力，開展?fàn)I銷活動。這主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面指企業(yè)能夠通過一定的媒體把產(chǎn)品信息傳遞到細(xì)分市場的消費(fèi)者，另一方面是指產(chǎn)品經(jīng)過一定的渠道能夠到達(dá)該細(xì)分市場。

　　(4)穩(wěn)定性。

　　網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場必須在一定時期內(nèi)保持相對穩(wěn)定，以便企業(yè)制定較長穩(wěn)定性。穩(wěn)定性期的營銷策略，有效地開拓并占領(lǐng)該目標(biāo)市場，獲取預(yù)期收益。相反，如果細(xì)分市場變化過快，網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場猶如"曇花一現(xiàn)"，則企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險也將會隨之增加。

　　(5)適度性。

　　在實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分市場并不是越細(xì)越好。因為如果細(xì)分過度，適度性。適度性一是會增加細(xì)分變數(shù)，給細(xì)分帶來困難；二是影響規(guī)模效益；三是增大費(fèi)用和成本。這時就應(yīng)實(shí)施"反細(xì)分化"策略，適當(dāng)擴(kuò)大產(chǎn)品的適銷范圍，降低成本和費(fèi)用，提高經(jīng)濟(jì)效益。