企業(yè)營銷“突圍”的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

[編輯:Zy]  [發(fā)布時(shí)間:2015-07-17]  []

　 現(xiàn)在很多企業(yè)在營銷上都存在困惑：隨著各個(gè)市場(chǎng)日益飽和，企業(yè)要想往前走一步都很艱難，新行業(yè)的崛起周期也變得越來越短，每種商業(yè)模式和營銷手段都可能被瞬間復(fù)制。

   首先，往新的品牌領(lǐng)域“突圍”，讓產(chǎn)品成為消費(fèi)者頭腦中能夠記住的品牌！營銷“突圍”的方法是打破格局，重新在消費(fèi)者頭腦中排隊(duì)。要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，企業(yè)就不能再在現(xiàn)有行業(yè)中找出路——而應(yīng)該在保持核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，往新的領(lǐng)域“突圍”。

   其次，向更高層心理需求“突圍”。市場(chǎng)競爭越來越白熱化，每個(gè)行業(yè)都很容易陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭，尋找差異化變得越來越難。但是，如果跳出產(chǎn)品本身來思考，每個(gè)人都有不同層次的心理需求，消費(fèi)者對(duì)于功能的需求還是最原始的需求。消費(fèi)者消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品都有其更高的終極目標(biāo)，如果抓住了高層的心理需求，就可以賦予一個(gè)產(chǎn)品不同的形象。

   最后，向延伸產(chǎn)品價(jià)值“突圍”。企業(yè)要獲得高額利潤，必須在附加價(jià)值上下功夫，因?yàn)楦郊觾r(jià)值會(huì)讓消費(fèi)者重新估價(jià)。在產(chǎn)品的開發(fā)中，融入一些新的延伸價(jià)值、附加價(jià)值，可以讓企業(yè)脫離現(xiàn)有的激烈競爭，從而找到新的市場(chǎng)。