小企業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)營銷突圍？

[編輯:Zy]  [發(fā)布時(shí)間:2015-06-16]  []

    市場競爭白熱化，小企業(yè)的生存狀態(tài)異常艱辛，困境的突出表現(xiàn)不是在生產(chǎn)層面，更多的是體現(xiàn)在市場營銷。當(dāng)前形式下，大中型企業(yè)對小企業(yè)的營銷系統(tǒng)形成了圍追堵截，使一些小企業(yè)的營銷拓展受到阻礙。但是，小企業(yè)只要從逆境中找出突破壁壘的途徑，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)逆襲。
    首先小企業(yè)要認(rèn)清自身的優(yōu)劣，找到企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、市場機(jī)會、市場威脅，做到知己知彼，對整個市場情況、行業(yè)情況、營銷狀況了然于胸，然后才能有的放矢、揚(yáng)長避短，在市場營銷中規(guī)避自身的劣勢、短板，發(fā)揮自身的市場優(yōu)勢，爭取更多、更好的營銷突圍機(jī)會。
    大中型企業(yè)的產(chǎn)品即使再好，它也會有缺陷，因?yàn)檫@個世界就不可能有完美的產(chǎn)品，而消費(fèi)者的消費(fèi)需求是永遠(yuǎn)無法滿足的，這也為小企業(yè)提供了營銷突圍的機(jī)會，小企業(yè)要抓住消費(fèi)者對大中型企業(yè)產(chǎn)品不滿足的地方，進(jìn)行產(chǎn)品改善、升級，或者研發(fā)換代產(chǎn)品，很有可能一舉贏得營銷市場的大突圍、大逆轉(zhuǎn)，從而取得市場營銷的極大成功。
    大中型企業(yè)在市場營銷上的反應(yīng)相對而言較慢，其營銷效率并不高，這是因?yàn)槠錉I銷組織龐大、決策繁瑣、行動緩慢而造成的，這個對小型企業(yè)來說恰恰體現(xiàn)了相當(dāng)?shù)撵`活性，在營銷政策方面、產(chǎn)品開發(fā)、營銷宣傳、售后服務(wù)等方面，小企業(yè)能夠迅速地進(jìn)行調(diào)整。市場營銷的快速反應(yīng)，對小企業(yè)來說也算是營銷突圍、快速出擊的手段之一。