夏裝用料少，價(jià)格卻很高。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)件衣服越來(lái)越難了。 對(duì)于女性而言，“買(mǎi)衣服”無(wú)疑是最?lèi)?ài)的娛樂(lè)方式，不過(guò)如今這樣的娛樂(lè)正在變成負(fù)擔(dān)。今夏，不少消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)過(guò)去一件普通的200－300元的服裝，搖身一變賣(mài)到400元－500元，而買(mǎi)件稱心的衣服總會(huì)超出預(yù)算。服裝真的在漲價(jià)嗎？究竟是什么樣的力量，操控著服裝市場(chǎng)背后的價(jià)格天平？ 現(xiàn)狀 消費(fèi)者：衣服越買(mǎi)越貴 崔小姐半月前去暇步士專柜給先生買(mǎi)東西，當(dāng)時(shí)商品折扣后的價(jià)格是500多元，但僅僅過(guò)了一周后，商場(chǎng)的折后價(jià)格就變成了600多元?！颁N(xiāo)售小姐說(shuō)，這個(gè)是新品，本來(lái)就沒(méi)有折扣的要不是我是ＶＩＰ，根本就不可能有這個(gè)價(jià)格，至于兩周為何價(jià)格有如此的懸殊，主要是品牌給的折扣少了?！贝扌〗慊貞浾f(shuō)。 而某電視臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目的制片人肖小姐，應(yīng)該算得上絕對(duì)的白領(lǐng)了，但是今夏她卻感覺(jué)服裝市場(chǎng)上的商品不僅價(jià)格高，而且樣式也沒(méi)有過(guò)去好?！斑^(guò)去我一個(gè)夏天總要買(mǎi)3－4條裙子，但是今年我卻只買(mǎi)了一條，而且還是勉強(qiáng)買(mǎi)的?，F(xiàn)在我想買(mǎi)一件適合的衣服很難?！? 有這樣感覺(jué)的還不僅僅是肖小姐一個(gè)。記者隨機(jī)調(diào)查了20位消費(fèi)者，其中有三分之二的消費(fèi)者反映今年的服裝價(jià)格有所上漲?！拔疑现苜嵙?000元的外快，結(jié)果買(mǎi)了一條裙子錢(qián)就全花光了，而且還僅僅是歐時(shí)力這樣的時(shí)尚類(lèi)中檔品牌?！崩钚〗阆蛴浾弑г拐f(shuō)。 而李小姐如今的消費(fèi)理念也從過(guò)去的搶搭時(shí)尚快車(chē)，變成了非打折品不買(mǎi)?！拔易蛱烊バ率澜?，就買(mǎi)了兩件短袖的小針織衫，給朋友的孩子買(mǎi)了件小衣服，全是打折品，就這樣還花了近700元?！? 客單價(jià)格上漲60％－70％ 昨日，記者走訪了新世界、西單、莊勝崇光、百盛等商場(chǎng)。正如上述接受調(diào)查的消費(fèi)者所說(shuō)，前幾年一直走中低檔路線的品牌，這兩年價(jià)格一路拔高。其中，裙裝、吊帶、內(nèi)衣的價(jià)格浮動(dòng)較為明顯。 在西單地區(qū)，一個(gè)年輕時(shí)尚歐洲風(fēng)格品牌的一件白色短款上衣的價(jià)格過(guò)去一般在200元左右，而現(xiàn)在同類(lèi)款式的但顏色為黑色的上衣，價(jià)格則攀升到了280元左右。而一款在豐聯(lián)廣場(chǎng)和西單都有銷(xiāo)售的黑色長(zhǎng)裙，去年的價(jià)格在700元，而今年則變身“新款”，價(jià)格一下子升到1000多元。而各大商場(chǎng)都有銷(xiāo)售的某香港品牌，一件普通的吊帶背心價(jià)格就在190元。 而很多商場(chǎng)雖然都打出了五折起，改裝出清等促銷(xiāo)，但是卻都是些過(guò)季商品，而新品，如今一般都不參加商場(chǎng)的各類(lèi)折扣活動(dòng)。 此外，目前盛行的滿額減，其讓利幅度也并不高。記者為消費(fèi)者算了這樣一筆賬，如某商場(chǎng)的滿199元減100元來(lái)說(shuō)，看上去似乎打五折，但是如果消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了再多一些的商品，那么就不劃算了。例如買(mǎi)了299元的商品，就需要支付199元，但如果是直接打五折則不到150元。 “目前整體客單價(jià)格確實(shí)比以前有所上漲，過(guò)去200元的目前變?yōu)榱?00多，漲了60％－70％元左右?！敝杏寻儇洏菍咏?jīng)理張女士說(shuō)。 街邊小店難覓低價(jià)商品 不僅商場(chǎng)的成衣有漲價(jià)的趨勢(shì)，連街邊的小店也難覓低價(jià)商品。過(guò)去西單街邊的班尼路等品牌，一直以價(jià)格便宜，樣式時(shí)尚，而受到年輕人的青睞，不過(guò)近兩年其商品的價(jià)格也是節(jié)節(jié)高。 記者注意到，雖然19元、30元……這樣的標(biāo)價(jià)依然在這些品牌可以看到，但是卻往往是門(mén)口的特價(jià)商品，而店內(nèi)更多的服裝價(jià)格則在百元左右，多則達(dá)到了200元或300元。“感覺(jué)這些品牌的服裝價(jià)格也越來(lái)越高了?！痹谀臣医鹑谄髽I(yè)工作的李小姐表示。 而東單、新街口這樣小店密集的商業(yè)街里，低價(jià)商品也不像以前那樣多了，更多的價(jià)位在百元左右?！敖衲旰芏嗌钣闷返膬r(jià)格都漲了，而且店面租金、水電等運(yùn)營(yíng)成本也不斷上漲。再說(shuō)現(xiàn)在人們的要求也高了，質(zhì)地不好樣子不好的都不喜歡。”在東單一家服裝店內(nèi)，老板娘告訴記者。 原因 商場(chǎng)：返券取消讓利減少 對(duì)于服裝的價(jià)格是否上漲？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)際上是商場(chǎng)讓利小了，普通消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力有所下降導(dǎo)致的。 23日－24日是莊勝崇光百貨的9周年店慶，作為返券促銷(xiāo)的締造者，這個(gè)店慶卻是在無(wú)券的情況下進(jìn)行的。對(duì)于目前市場(chǎng)的變化，北京莊勝崇光總經(jīng)理向獻(xiàn)紅認(rèn)為，消費(fèi)者之所以感覺(jué)貴，是由于返券取消后，商家給消費(fèi)者的折扣力度小了。 “過(guò)去返券帶來(lái)的是消費(fèi)者的連帶消費(fèi)，為了花出這些券消費(fèi)者往往會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的商品。而且在返券時(shí)代，新品也會(huì)參加活動(dòng)，普通消費(fèi)者和商場(chǎng)的ＶＩＰ客戶一樣都可以享受到?！毕颢I(xiàn)紅說(shuō)，現(xiàn)在返券取消后，商家廠家給消費(fèi)者的讓利少了，折扣低了，新品折扣往往只有會(huì)員才能享受到了。這導(dǎo)致“普通消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力確實(shí)比以往有所下降，畢竟商家必須把有效資源配置給忠實(shí)客戶和高端客戶。” 而中友的張經(jīng)理也表示了相同的觀點(diǎn)?！胺等瘞Ыo商家的是業(yè)績(jī)而不是利潤(rùn)，返券時(shí)商家必須分一部分利潤(rùn)給品牌?！睆埥?jīng)理說(shuō)，“因?yàn)樯碳铱粗氐氖窃诨顒?dòng)中消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)連帶消費(fèi)，而為了花券消費(fèi)者在商場(chǎng)的滯留時(shí)間也會(huì)增加。但是返券取消后，消費(fèi)者的連帶消費(fèi)行為消失了，而商家為了確保利潤(rùn)給予消費(fèi)者的折扣也相應(yīng)的做了調(diào)整?，F(xiàn)在商家和品牌的業(yè)績(jī)雖然下降了一半，但是利潤(rùn)卻提高了，一般品牌利潤(rùn)提高都在20％－30％?！? 品牌：差異化策略拉升價(jià)格 同時(shí)，目前一些品牌也紛紛推出了高檔系列商品，拉高整體價(jià)格。記者在不少商場(chǎng)注意到，很多品牌推出了經(jīng)典系列，有些品牌則將自己的商品分類(lèi)進(jìn)一步細(xì)化，例如耐克就推出了包括跑步、網(wǎng)球、瑜伽等在內(nèi)的多品類(lèi)的商品。而價(jià)格也是水漲船高，例如瑜伽系列的女服，價(jià)格就達(dá)到了600元左右。 “實(shí)際上，品牌并沒(méi)有采取全面調(diào)價(jià)的策略，而是采取了差異化的策略。 ”張經(jīng)理說(shuō)，“業(yè)績(jī)和利潤(rùn)是很難同時(shí)存在的，過(guò)去返券無(wú)論對(duì)商場(chǎng)還是品牌的業(yè)績(jī)都有很大的提高，但是返券取消后，雖然利潤(rùn)有所提高，但是一些品牌依然希望業(yè)績(jī)也能有所提高。因此，不少品牌紛紛推出了高檔商品?！? 原料：棉花價(jià)格階段性上漲 而成本的上漲也是服裝價(jià)格上漲的關(guān)鍵。據(jù)悉目前商家的成本普遍上漲了20％左右。 記者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢后獲悉，目前棉花的價(jià)格出現(xiàn)了階段性的上漲。而某家服裝廠家的有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受其他媒體采訪時(shí)也表示，服裝面料的原材料是石油加工產(chǎn)品。去年以來(lái)國(guó)際原油價(jià)格居高不下，而服裝面料跟隨原油價(jià)格上漲相對(duì)有個(gè)滯后期，經(jīng)過(guò)層層傳遞之后，今年上半年正是服裝面料高漲的峰期。他說(shuō)，原油價(jià)格上漲致使3年來(lái)服裝面料、輔料價(jià)格上漲了20％。另一方面，在服裝的非石油加工產(chǎn)品原料——絲繭方面，雖然鮮繭收購(gòu)價(jià)目前波動(dòng)不大，但受2006年繭絲價(jià)格走高等因素的影響，小桑苗價(jià)格自上市后一直保持著上漲趨勢(shì)。廠家們擔(dān)心，這可能為服裝在下一輪定價(jià)中，預(yù)留了上漲空間。 廠家：流通環(huán)節(jié)成本增大 此外，也有廠家表示流通成本增大，是服裝價(jià)格上漲的關(guān)鍵之一?！耙患路?，原材料成本在價(jià)格中的因素還是有限的，流通成本的增加才是最重要的?！币粊?lái)，商場(chǎng)促銷(xiāo)力度太大，品牌被逼無(wú)奈，只能以下一季的服裝漲價(jià)來(lái)獲利。二來(lái)，商場(chǎng)對(duì)于品牌的扣點(diǎn)每年都會(huì)上浮一點(diǎn)，可能這也會(huì)導(dǎo)致一些品牌在定價(jià)時(shí)直接將零售價(jià)往上調(diào)。此外，除了成本上漲之外，各賣(mài)場(chǎng)近年來(lái)不斷提升自身定位，引進(jìn)高端品牌，也是讓消費(fèi)者感覺(jué)“衣服賣(mài)貴了”的又一原因。 【統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)】 5月衣著類(lèi)價(jià)格同比上漲0.3％ 而北京市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合對(duì)外發(fā)布消息也顯示，目前北京市場(chǎng)的服裝類(lèi)商品價(jià)格正在上漲，5月份，北京市居民消費(fèi)價(jià)格總水平比上年同月上漲0.7％，衣著類(lèi)價(jià)格同比上漲0.3％，其中服裝價(jià)格上漲0.7％。 【記者手記】 質(zhì)次價(jià)高只能流失顧客 雖然服裝的價(jià)格漲了，女性消費(fèi)者確實(shí)大呼“買(mǎi)不起”。但是在采訪中，更多的消費(fèi)者卻提出了“價(jià)格漲了可是款式和質(zhì)量一點(diǎn)也沒(méi)有提高”的質(zhì)疑。而在記者的采訪中，很多品牌的商品價(jià)格雖然標(biāo)著400元、500元，但是款式陳舊、質(zhì)量也并不上乘，這顯然與其身價(jià)不符。如此漲價(jià)的結(jié)果只會(huì)是顧客的流失。 不過(guò)，也想給消費(fèi)者提個(gè)醒，現(xiàn)在咱手里有錢(qián)了，花在打扮上的錢(qián)多了，但是切勿盲目迷信名牌。畢竟，理性買(mǎi)單才能物有所值。