細(xì)心的人們不難發(fā)現(xiàn)，在童裝消費(fèi)日趨品牌化的今天，很多媽媽在選擇童裝時(shí)都會(huì)青睞阿迪達(dá)斯、耐克等洋品牌。專(zhuān)家表示，我國(guó)的童裝生產(chǎn)企業(yè)正面臨著品牌的困惑，品牌童裝市場(chǎng)普遍存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局不合理、設(shè)計(jì)老化、經(jīng)營(yíng)理念落后等問(wèn)題。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)約有兒童3億多，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。目前我國(guó)年產(chǎn)童裝46億件，占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的近10%，童裝的消費(fèi)需求保持高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)總量約為21億件，消費(fèi)金額約400億元，約占全國(guó)服裝總消費(fèi)的7%。 “隨著人們生活水平的提高和童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，對(duì)童裝的需求也趨于品牌化?！睋?jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳大鵬介紹，童裝消費(fèi)的總體特點(diǎn)表現(xiàn)為，由過(guò)去的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向時(shí)尚型，特別是在大城市，對(duì)童裝的需求趨向潮流化、品牌化。 據(jù)了解，童裝品牌消費(fèi)一般會(huì)隨著孩子不同的年齡階段而轉(zhuǎn)換，也受到家庭收入水平的影響。上海思潮市場(chǎng)咨詢(xún)公司最近對(duì)上海、北京、廣州三地的童裝消費(fèi)狀況的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于史努比、米奇、麗嬰房這樣的知名品牌認(rèn)知度高，尤其是高端市場(chǎng)，基本是洋品牌的天下。 中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)副主任沈月芳告訴記者，目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，國(guó)外品牌童裝就占了50%，而國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家占有的50%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌，其余70%還處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。“值得注意的是，洋品牌童裝近年來(lái)不再只走高價(jià)路線(xiàn)，這對(duì)國(guó)內(nèi)童裝品牌的沖擊很大?！鄙蛟路颊f(shuō)。 從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，一方面，國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏針對(duì)性。據(jù)陳大鵬介紹，在我國(guó)童裝市場(chǎng)上以幼童服(1-3歲)、小童服(4-6歲)居多，嬰兒服、中童服偏少，尤其大童服裝更是斷檔嚴(yán)重。 另一方面，國(guó)內(nèi)童裝專(zhuān)業(yè)品牌較少。根據(jù)全國(guó)童裝銷(xiāo)售的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，將單個(gè)童裝品牌市場(chǎng)占有率在3.5%以上者定為優(yōu)勢(shì)品牌的話(huà)，3個(gè)有代表性城市北京、上海、武漢的國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)品牌群在本市童裝市場(chǎng)占有率分別為32.78%、21.51%、27.84%。 “此外，我國(guó)童裝設(shè)計(jì)水平與國(guó)外差距很大，這也是我國(guó)童裝企業(yè)打造品牌的一個(gè)軟肋?！睋?jù)中國(guó)服裝集團(tuán)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)服裝研究設(shè)計(jì)中心高級(jí)工藝美術(shù)師鐘漫天介紹，合資、外資、進(jìn)口童裝品牌與國(guó)內(nèi)童裝相比，面料上差距不大，差距主要在設(shè)計(jì)水平上。總體上說(shuō)，我國(guó)童裝一直停留在模仿國(guó)外童裝色彩、款式的水平上，對(duì)國(guó)外的設(shè)計(jì)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)理念卻一直沒(méi)有認(rèn)真研究，因此對(duì)童裝缺乏科學(xué)認(rèn)識(shí)，時(shí)代感弱，季節(jié)性不強(qiáng)，國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)誤區(qū)主要表現(xiàn)在色彩暗淡、款式單調(diào)、服裝號(hào)碼與相同年齡的個(gè)體身材差異大，尺碼斷檔嚴(yán)重等方面。 據(jù)鐘漫天介紹，發(fā)達(dá)國(guó)家每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢(shì)，專(zhuān)業(yè)童裝書(shū)刊和童裝設(shè)計(jì)名師均有相對(duì)成熟的市場(chǎng)需求，而國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有專(zhuān)業(yè)童裝研究機(jī)構(gòu)，對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的童裝流行色、流行款式?jīng)]有專(zhuān)業(yè)趨勢(shì)發(fā)布。童裝設(shè)計(jì)缺乏對(duì)兒童生理特點(diǎn)的研究，設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，市場(chǎng)信息不暢，造成我國(guó)童裝品牌出現(xiàn)“貧血”癥狀。 “因而，提升設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)已成為我國(guó)童裝企業(yè)打造品牌的發(fā)力點(diǎn)?！辩娐旖ㄗh，童裝要用獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要盡可能結(jié)構(gòu)多樣，涵蓋所有年齡段；在款式和面料的選擇上要盡量做到時(shí)尚和健康。 此外，打造品牌文化也是童裝企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵。據(jù)廣東服裝協(xié)會(huì)童裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任委員鄧漢木梁介紹，現(xiàn)代的服裝產(chǎn)品要想贏(yíng)得市場(chǎng)，一個(gè)很重要的原因就是要讓消費(fèi)者接受其文化理念?！岸鵁o(wú)論是從各大童裝基地的區(qū)域文化，還是從單個(gè)企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)來(lái)看，顯然做得都很不夠，國(guó)產(chǎn)童裝呼喚品牌文化升級(jí)”。 有關(guān)部門(mén)也意識(shí)到了這些問(wèn)題并采取了有力措施推進(jìn)童裝品牌建設(shè)。據(jù)悉，在今年7月深圳舉辦的深交會(huì)上，童裝將獨(dú)立成館，同時(shí)將舉辦童裝論壇，邀請(qǐng)童裝企業(yè)家、商場(chǎng)人士、資深行業(yè)專(zhuān)家到場(chǎng)，分析市場(chǎng)現(xiàn)狀，把握市場(chǎng)前景。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，產(chǎn)品展示與專(zhuān)業(yè)對(duì)話(huà)的多重推進(jìn)，無(wú)疑將大大豐富國(guó)產(chǎn)童裝本身的品牌內(nèi)涵。