中國加入WTO和新的棉花流通體制的實行，棉花企業(yè)已出現(xiàn)了新形勢，新的機會平臺正在構(gòu)成，但如何在新平臺上，構(gòu)建我國棉花企業(yè)的發(fā)展階梯，這則是我們需要認真研究的大事，因為在機會的平臺背后，還存在著巨大的潛在危機，這種危機來自全球各個國家和地區(qū)企業(yè)，他們中大多數(shù)是市場經(jīng)濟成熟多年培育出的企業(yè)，正虎視耽耽看好中國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和市場，他們會用市場經(jīng)濟條件下的現(xiàn)代營銷方式、手段以及現(xiàn)代管理、組織，迅速挺進中國農(nóng)業(yè)市場。所以，我國棉企業(yè)學(xué)會運用市場經(jīng)濟條件下的現(xiàn)代營銷觀念、方式、管理、組織、手段等迫在眉睫，針對中國棉花企業(yè)的現(xiàn)狀和形勢的客觀要求，我國棉花企業(yè)學(xué)會和運用現(xiàn)代市場營銷一定要有跨越式發(fā)展的觀念，即：既要學(xué)會現(xiàn)代市場營銷的A、B、C，同時，又要學(xué)會和掌握現(xiàn)代市營銷的新的、高級的操作運行手法。只有這樣才能把握機遇、化解危機，在國際競爭中立于不敗之地。關(guān)系營銷是現(xiàn)代市場營銷學(xué)中的較新和較高級的操作和運行手法。為什么這么說呢?因為關(guān)系營銷是20世紀(jì)90年代發(fā)展起來的，要求關(guān)系鏈中的企業(yè)都已具備現(xiàn)代市場營銷的觀念實踐，要求各環(huán)節(jié)必須協(xié)同，同享各種資源，它強調(diào)的是關(guān)系鏈的整體功能和效應(yīng)，所以說是較新和較高級的營銷方式。我國棉花企業(yè)本身則處于是剛剛脫離了計劃經(jīng)濟的束縛，市場經(jīng)濟的觀念正在培養(yǎng)，市場營銷的方式方法尚在A、B、C階段的特殊時期，實施起來有一定的難度，但客觀環(huán)境要求棉花企業(yè)必須是跨越式的發(fā)展，否則，將被無情地淘汰。