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11月我國服裝生產(chǎn)穩(wěn)定恢復(fù)，內(nèi)銷持續(xù)改善，出口保持較快增長(zhǎng)，企業(yè)利潤(rùn)增速明顯加快，行業(yè)總體延續(xù)穩(wěn)步復(fù)蘇發(fā)展態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新持續(xù)深化、數(shù)字化賦能加速、國貨崛起助推品牌升級(jí)等發(fā)展特點(diǎn)。但行業(yè)面臨的外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，疫情等因素對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)需求持續(xù)恢復(fù)產(chǎn)生一定沖擊，原料價(jià)格居高不下，企業(yè)成本上升壓力依然較大，行業(yè)平穩(wěn)健康運(yùn)行基礎(chǔ)仍需進(jìn)一步鞏固。

1.2021年1-11月服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

服裝生產(chǎn)穩(wěn)定恢復(fù)

11月受市場(chǎng)需求回暖、為兩節(jié)促銷和海外圣誕季積極備貨等因素帶動(dòng)，服裝生產(chǎn)穩(wěn)定恢復(fù)，增速回歸常態(tài)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-11月我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.9%，增速比上年同期提高18.5個(gè)百分點(diǎn)，2年平均下降0.8%(以2019年相應(yīng)同期數(shù)為基數(shù)，采用幾何平均的方法計(jì)算，下同)；規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量212.94億件，同比增長(zhǎng)8.53%，增速比上年同期提高17.28個(gè)百分點(diǎn)，2年平均下降0.5%，相當(dāng)于恢復(fù)至2019年同期服裝產(chǎn)量的99%。從服裝主要品類產(chǎn)量看，受益于出口帶動(dòng)，針織服裝生產(chǎn)保持較快增長(zhǎng)，增幅達(dá)12.37%，2年平均增長(zhǎng)2.6%，機(jī)織服裝產(chǎn)量同比增長(zhǎng)3.18%，2年平均下降4.6%。

圖1 2021年1-11月服裝行業(yè)生產(chǎn)增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

內(nèi)銷市場(chǎng)穩(wěn)步改善

11月在“雙十一”購物節(jié)積極帶動(dòng)下，國內(nèi)市場(chǎng)服裝銷售穩(wěn)步改善，單月限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續(xù)收窄，線上消費(fèi)需求持續(xù)釋放。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-11月我國限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)8906.1億元，同比增長(zhǎng)16.4%，2年平均增長(zhǎng)2.7%；11月當(dāng)月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1.2%，降幅比上月收窄1.6個(gè)百分點(diǎn)。同期穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)11.1%，增速比上年同期提高5.2個(gè)百分點(diǎn)，2年平均增長(zhǎng)8.5%。

圖2 限額以上單位服裝類商品月度零售情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

出口保持較快增長(zhǎng)

11月在國際市場(chǎng)需求增加和為圣誕季促銷備貨等因素的持續(xù)拉動(dòng)下，我國服裝出口延續(xù)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，單月出口同比增長(zhǎng)23.2%。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年1-11月我國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1543.5億美元，同比增長(zhǎng)25.1%，2年平均增長(zhǎng)7.7%，2年平均增速比1-10月提高0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中針織服裝及衣著附件出口增勢(shì)強(qiáng)勁，出口金額782.14億美元，同比增長(zhǎng)39.88%，2年平均增長(zhǎng)9.5%；機(jī)織服裝及衣著附件出口保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，金額633.82億美元，同比增長(zhǎng)12.28%，2年平均增長(zhǎng)2.57%。

圖3 服裝及衣著附件出口情況

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)

我國對(duì)美國服裝出口增速較上月有所放緩，對(duì)一帶一路出口保持快速增長(zhǎng)。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，1-11月我國對(duì)美國服裝出口361.43億美元，同比增長(zhǎng)37.71%，比1-10月放緩3.35個(gè)百分點(diǎn)，其中11月單月我國對(duì)美國服裝出口同比僅增長(zhǎng)9.88%；對(duì)歐盟、日本、東盟服裝出口同比分別增長(zhǎng)21.97%、8.48%、26.34%，以上四國/地區(qū)合計(jì)拉動(dòng)我國服裝出口增長(zhǎng)15.17個(gè)百分點(diǎn)。同期我國對(duì)一帶一路沿線國家和地區(qū)服裝出口同比增長(zhǎng)28.62%，2年平均增長(zhǎng)8.04%，其中對(duì)吉爾吉斯斯坦、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋服裝出口同比分別增長(zhǎng)218.04%、48.54%、71.22%。

運(yùn)行質(zhì)效持續(xù)恢復(fù)

利潤(rùn)增速明顯加快。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-11月我國服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上)企業(yè)12659家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13303.07億元，同比增長(zhǎng)7.73%，增速比上年同期提高20.08個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額666.91億元，同比增長(zhǎng)12.64%，增速比上年同期提高33.43個(gè)百分點(diǎn)，比1-10月加快8.07個(gè)百分點(diǎn)，其中11月當(dāng)月利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)63.1%。與2019年同期相比，服裝行業(yè)營業(yè)收入和利潤(rùn)總額2年平均降幅分別為2.8%和5.5%，比1-10月收窄0.1和3.8個(gè)百分點(diǎn)。

圖4 2021年1-11月服裝行業(yè)主要效益指標(biāo)情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

企業(yè)運(yùn)行效率有所改善，盈利能力提升。1-11月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)虧損面20.65%，比上年同期收窄4.22個(gè)百分點(diǎn)；三費(fèi)比例為8.94%，同比下降0.03個(gè)百分點(diǎn)；總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分別為1.25次/年、12.68次/年、7.39次/年，同比分別加快4.01%、1.29%、2.34%；營業(yè)收入利潤(rùn)率為5.01%，比上年同期提高0.22個(gè)百分點(diǎn)。

投資規(guī)模小幅回升

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-11月我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長(zhǎng)1.5%，增速比上年同期提高31.3個(gè)百分點(diǎn)，仍低于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平10.9和12.2個(gè)百分點(diǎn)。與2019年同期相比，服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額2年平均下降15.6%，比1-10月收窄0.8個(gè)百分點(diǎn)，尚未恢復(fù)至疫情前水平。

圖5 服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

2.服裝行業(yè)主要發(fā)展特點(diǎn)

行業(yè)持續(xù)回暖

11月在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)、冬季寒潮及“雙十一”大促等多個(gè)因素的推動(dòng)下，我國服裝內(nèi)需市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明顯，服裝行業(yè)需求逐步釋放。冬季是服裝銷售的傳統(tǒng)旺季，隨著寒潮來襲，中國大部分地區(qū)進(jìn)入急凍模式，消費(fèi)者對(duì)羽絨服、羊絨衫、保暖內(nèi)衣等保暖類服飾需求明顯提升，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品成交額。同時(shí)在“雙十一”購物節(jié)帶動(dòng)下，線上線下迎來商品消費(fèi)大促活動(dòng)，也推動(dòng)服裝行業(yè)銷售積極改善。此外隨著北京冬奧會(huì)的臨近，居民運(yùn)動(dòng)熱情被點(diǎn)燃，帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)。在此背景下，服裝企業(yè)也積極把握消費(fèi)者需求，打造功能性與時(shí)尚性兼具的創(chuàng)新產(chǎn)品。

數(shù)字化賦能加速

當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生新業(yè)態(tài)、新模式的快速發(fā)展，加速企業(yè)數(shù)字化步伐。服裝企業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級(jí)供應(yīng)鏈體系，設(shè)計(jì)端通過創(chuàng)新的潮流產(chǎn)品設(shè)計(jì)來驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的需求和增長(zhǎng)，消費(fèi)端則通過建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)，打通線上線下銷售數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。太平鳥、歌力思等服裝企業(yè)，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為渠道、營銷和品牌運(yùn)營不斷賦能，提升運(yùn)營效率，推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

同時(shí)隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、5G、可穿戴設(shè)備等技術(shù)應(yīng)用日漸成熟，被認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展未來的元宇宙熱度高漲。服裝企業(yè)也陸續(xù)開啟對(duì)元宇宙的探索，歌力思推出品牌虛擬人物Elisa，海瀾之家、森馬服飾先后申請(qǐng)注冊(cè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)。

國貨崛起助推品牌升級(jí)

隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體的崛起，越來越多國貨品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新姿態(tài)走進(jìn)大眾視野，掀起一場(chǎng)國風(fēng)新潮。今年“雙十一”數(shù)據(jù)顯示，成交額過億元品牌中，國貨品牌近5成，同比增長(zhǎng)17%，成交額同比增速Top10品牌中，有8個(gè)是國貨品牌。國貨品牌整體銷量的迅速增長(zhǎng)，體現(xiàn)出新一代消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的文化和底蘊(yùn)。很多國貨品牌根據(jù)中國消費(fèi)者觀念變化，不斷開拓創(chuàng)新，打造更有個(gè)性、質(zhì)量更好的產(chǎn)品。如波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服，充分結(jié)合風(fēng)衣與羽絨服2個(gè)經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，滿足商務(wù)場(chǎng)合穿著需求；李寧推出全新獨(dú)立高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LI-NING1990，拓寬產(chǎn)品邊界，布局高端市場(chǎng)。