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　　行業(yè)觀察：設(shè)計師品牌突圍創(chuàng)新是唯一路徑

　　中國國際時裝周今日(11月2日)就會落下帷幕，本屆時裝周以“向陽而生”為主題，據(jù)統(tǒng)計，匯聚了來自海內(nèi)外的140余個品牌與近150位設(shè)計師，發(fā)布會數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

　　與其他國際時裝周相比較，中國國際時裝周除了有相似的引領(lǐng)潮流、發(fā)布趨勢的定位外，還特別強調(diào)要扶持獨立原創(chuàng)設(shè)計、傳播優(yōu)質(zhì)生活方式——因為只有這兩項觀念的影響力持續(xù)加碼，正處于萌芽、蛻變時期的中國設(shè)計師品牌才能有機會在逼仄的外部行業(yè)環(huán)境下，得以生長、茁壯。

　　熟悉時裝行業(yè)的人都知道，有關(guān)“設(shè)計師品牌該如何突圍？”的話題，其實并不只是在國內(nèi)發(fā)生，而是一個全球設(shè)計師們、原創(chuàng)者們都在思考解決的現(xiàn)實問題。

　　近幾年，受到零售行業(yè)整體寒冬、步入弱勢周期的影響，定位“小而美”的設(shè)計師品牌遭遇到了前所未有的“生存危機”。國際上，Edun、Christopher Kane、Stella McCartney……這些曾經(jīng)紅極一時的設(shè)計師品牌的股權(quán)，都不約而同地上了奢侈品集團的“拋售”名單。

　　而國內(nèi)的這些“后起之秀”，幸而誕生于消費購買力持續(xù)上行、不斷升級中的中國。但他們的日子，卻也很難說“好過”。ALICIA LEE獨立品牌創(chuàng)始人李坤，此前在錄制“時尚大師”節(jié)目的現(xiàn)場就曾指出，現(xiàn)在國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條依然是“量化產(chǎn)出”，粗放經(jīng)營的比較多。設(shè)計師品牌想要一些獨立的、個性的創(chuàng)作，有時候不只是需要向市場妥協(xié)，也需要向產(chǎn)業(yè)鏈妥協(xié)，想要“一點點的創(chuàng)新”，有時候都需要花很大力氣去協(xié)調(diào)資源，以及付出較高的成本。

　　但“不創(chuàng)新”，對于設(shè)計師品牌來講，就意味著“消亡”。且這些創(chuàng)新，對于仍在萌芽、發(fā)展中的中國設(shè)計師群體來講，可能要超越時間與潮流，在時尚的“表象”之后，尋找到真正的文化、社會根基，尋找到賦能于他們的內(nèi)在驅(qū)動力，才能定位出真正屬于中國設(shè)計師品牌的“品格”。

　　令人欣慰的是，在本屆的中國國際時裝周上，我們看到有許多品牌的確開始了格局更為遼闊的實踐。

　　NE·TIGER的“一帶”系列，創(chuàng)意來源于國計民生，以中國工藝之美，雕琢“大國氣象”，氣勢磅礴、引人側(cè)目；陳聞的“無界森活”大秀，則專注于探討人、自然、服飾之間的融合關(guān)系，很有幾分“問道”之態(tài)；EVE CINA依文“草原繡夢·巾幗匠心”大秀，則將目光聚焦到了大草原，力求將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合，讓古老文明及傳統(tǒng)手工藝用最時尚的方式得以展現(xiàn)和傳承。

　　他們的實踐可以說是都很“中國風”，但未必不是世界的。時尚本無界限，只要創(chuàng)新是來自于匠心、匠人的精益打造，品質(zhì)優(yōu)異的他們就有被市場相中，獲得經(jīng)濟效益的可能性。

　　但行業(yè)市場、消費群體是否也需要反思，當我們的設(shè)計師群體正在努力地去探索創(chuàng)新，鋪設(shè)“未來之路”時，我們的觀念是否也應(yīng)該做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變？

　　過去10年中，服飾消費品在數(shù)量上極大地豐富，快時尚的單品“十幾天就能換一批”，但我們的衣柜是否也真的需要“日日上新衣”？

　　過去的20年里，中國的服飾制造業(yè)世界聞名，成為了大牌們的“代工廠”，批量生產(chǎn)的流水線為了經(jīng)濟效益，不愿意去為出產(chǎn)量“小”，要求工藝卻很高的設(shè)計師品牌服務(wù)，是不是可以算作“竭澤而漁”？

　　過去的30年里，“衣食住行”的消費水平得到了極大提升，但“衣以載道”，穿搭背后的中國獨有哲學(xué)與文化卻很少再有人提起，這是不是一種“思想后退”？

　　這些問題，在時裝周的大幕落下之后，恐怕還需要我們進行持續(xù)而深刻的思考。