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世界第三大服裝公司迅銷公司旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫品牌，最近在H&M的本國市場開了第一家專賣店，向世界排名第二的品牌H&M發(fā)起了挑戰(zhàn)。

主席兼首席執(zhí)行官Tadashi Yanai說：“這是朝著全球品牌邁出的一大步。”他經(jīng)常在夏威夷避暑到8月末，但今年他卻一直待在斯德哥爾摩準(zhǔn)備專賣店的開業(yè)事宜。

1,000多人在瑞典首都的店外排起了隊(duì)，一個(gè)20歲的大學(xué)生買了一件毛衣，他說：“這里衣服的款式給我留下了深刻印象，不分年齡誰都可以穿。”

這家店突顯了迅銷公司最近對歐洲明顯的關(guān)注，去年秋季該公司在西班牙開了第一家分店，西班牙有世界排名第一的服裝制造商Inditex，其著名品牌是Zara。

優(yōu)衣庫在歐洲的銷量只占其全球銷量的4%。迅銷公司在歐洲曾有過一次痛苦的經(jīng)歷，2001年在英國開設(shè)了第一家海外分店，羊絨服裝的銷量激增，很快在英國開設(shè)到20多家分店，但2003年由于持續(xù)虧損就關(guān)閉了16家。

Yanai回憶時(shí)說：“我們當(dāng)時(shí)過于自負(fù)，輕易地就接受了挑戰(zhàn)?！?/p>

從那以后迅銷公司在歐洲穩(wěn)步發(fā)展，2014年在德國首次亮相，但截止七月底歐洲分店只有75家。

2,057家優(yōu)衣庫專賣店中3/4都正在日本和中國，還有186家在韓國。

鄰國市場人們的身材和氣候和日本相似，所以迅銷公司在鄰國要比在歐洲更容易施展拳腳。但在世界時(shí)尚之都?xì)W洲站穩(wěn)腳跟才是迅銷公司想要邁入新的發(fā)展階段的重要一步。

迅銷公司對自己的產(chǎn)品非常自信，包括其速干和保暖的特點(diǎn)，但其面臨的挑戰(zhàn)是要讓歐洲人接觸到優(yōu)衣庫的衣服，他們才能親自去挑選并親身感受到服裝質(zhì)量。

商業(yè)大環(huán)境為迅銷公司提供了在歐洲發(fā)展壯大的機(jī)會。雖然Inditex公司銷售仍然很好，但H&M銷量有所下滑，消費(fèi)者越來越感覺從設(shè)計(jì)和質(zhì)量來看，該品牌的衣服并非物有所值。