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　　這個(gè)初夏，在剛剛結(jié)束新申亞麻&孫林“秘密森林”發(fā)布秀在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周和上海時(shí)裝周的華美亮相后，李建峰將目光移向了自己從小生活成長(zhǎng)的那片沃土——江南古鎮(zhèn)震澤。

　　5月1日，新申“麻元素”亞麻生活體驗(yàn)店在震澤古鎮(zhèn)開業(yè)，為五一小長(zhǎng)假期間來震澤旅游的游客打開了一扇體驗(yàn)綠色亞麻生活的旅程。
　　走進(jìn)這間并不大的“麻元素”體驗(yàn)店，綠色的植物，雅致的陳設(shè)，無處不在的亞麻仿佛帶著游客走進(jìn)一個(gè)令人安靜的生活空間。窗外旖旎的水鄉(xiāng)景致，老街的青石板，以及這里流傳千年的文化故事，讓這一切融為一體。
　　從霓虹T臺(tái)到“麻元素”體驗(yàn)店，亞麻似乎也在記者的印象中變得生動(dòng)起來，多了幾分新鮮感和時(shí)尚感。與新申亞麻80后的接班人、董事長(zhǎng)李建峰的一席暢談，更是幾乎“更新”了記者對(duì)新申亞麻的以往印象。

　　變與不變，本真即本質(zhì)
　　業(yè)界人士都知，多年來，新申在締造品牌的路上不懈努力，當(dāng)下已成為中國(guó)亞麻面料的代名詞。
　　回顧新申的發(fā)展歷程，從1988年創(chuàng)立起，新申就鎖定亞麻產(chǎn)業(yè)鏈的思路，從紡紗、織造、家用紡織品，一直做到了亞麻全季服裝面料。一路行進(jìn)，在完善企業(yè)自身的產(chǎn)品品類的同時(shí)，大大拓寬了亞麻面料的消費(fèi)者認(rèn)知度和應(yīng)用領(lǐng)域。
　　李建峰從父輩手中接過新申之后，不變的是努力圍繞亞麻產(chǎn)業(yè)鏈做文章的發(fā)展戰(zhàn)略，變的是站在新一代的視角上，用自己的“語系”，對(duì)亞麻文化做出了解讀。
　　在他的不斷思考之下，新申將對(duì)亞麻文化的理解進(jìn)行了沉淀，最終落筆于“亞麻面料夢(mèng)想家”。有意思的是，李建峰在新申的這一夢(mèng)想中，加入了更多的伙伴，也加入了更多實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。
　　“新申是一個(gè)平臺(tái)，在這里，無論是新申的夢(mèng)想，設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，還是創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想，都可以深深融合，要放飛，也要落地。”李建峰說。
　　新申在震澤古鎮(zhèn)中這間生活館的誕生就是例證。這間古鎮(zhèn)生活館是一種資源的共享，它并非直營(yíng)，而是與店主的合作。新申負(fù)責(zé)提供設(shè)計(jì)、裝修的全部工作，為店主打造一個(gè)亞麻之家，店主提供一個(gè)場(chǎng)所。在這里，新申根據(jù)震澤古鎮(zhèn)的韻味特點(diǎn)，將亞麻飾品一一陳列，而除此之外，其他品牌的亞麻服裝、飾品也可吸納進(jìn)入，不僅是新申。
　　李建峰說，我們做亞麻文化體驗(yàn)店的目的并非盈利，而是在山水之間，營(yíng)造一個(gè)與品牌內(nèi)涵相符的亞麻生活空間。亞麻需要被更多的人認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)、了解。
　　新申希望通過線上分享亞麻文化，時(shí)裝周上分享亞麻時(shí)尚，為品牌商分享亞麻面料，當(dāng)然，也不忘與消費(fèi)者分享時(shí)尚、環(huán)保的綠色亞麻生活方式。“麻元素”亞麻生活體驗(yàn)店無疑是我們開啟服務(wù)、體驗(yàn)的重要方式。
　　之后，新申會(huì)陸續(xù)啟動(dòng)亞麻文化生活館，將亞麻生活方式推廣到更多熱愛自然、熱愛生活的人群當(dāng)中。

　　做順應(yīng)消費(fèi)需求的“造物者”
　　新申，對(duì)自己的“夢(mèng)想”，下的是慢功夫。在消費(fèi)品市場(chǎng)迭代更新的當(dāng)下，文火慢燉已是一種必然，也說明了先行者的難能可貴。
　　李建峰總是對(duì)自己的團(tuán)隊(duì)說，要慢一點(diǎn)，慢慢來，不要著急面向市場(chǎng)。
　　當(dāng)然，這并不意味這新申的市場(chǎng)化程度不高，恰恰相反。新申的產(chǎn)品創(chuàng)新，都以滿足客戶需求、市場(chǎng)需求為目標(biāo)，用一句話來概括——“從不是為了純粹的一塊面料來做研發(fā)。“
　　多年來，新申以產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型為抓手，不斷推動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)型、管理的轉(zhuǎn)型、模式的轉(zhuǎn)型，最終滿足并創(chuàng)造消費(fèi)趨勢(shì)。
　　比方說，現(xiàn)在的90后的消費(fèi)觀發(fā)生了很大變化，也許他們并不追崇大牌，而是更喜歡某類符號(hào)，某種風(fēng)格，進(jìn)而才會(huì)喜歡這個(gè)符號(hào)所衍生的產(chǎn)品。因此，新申將跟隨著消費(fèi)者需求的變化而演繹。
　　在產(chǎn)品開發(fā)方面，新申的創(chuàng)新都與客戶需求結(jié)合，應(yīng)需而動(dòng)，為客戶量身定制合適的亞麻面料。比如，客戶希望能做一款亞麻材質(zhì)的鞋子，新申就會(huì)針對(duì)這一品類的特點(diǎn)進(jìn)行面料研發(fā)。
　　打開新申的官方微信，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有趣又有范的小物件，比如薰衣草的亞麻眼罩，看到這款萌物的瞬間，心就隨之融化了一半，很是貼心。此外，亞麻服飾、家居用品、鞋、帽等舉不勝舉。
　　面對(duì)這些，也許你也是第一次認(rèn)識(shí)到，亞麻還可以這樣“玩轉(zhuǎn)”起來。

　　懷揣另一個(gè)“創(chuàng)客”夢(mèng)
　　“我們現(xiàn)在提供的是亞麻面料的整體解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)想到實(shí)物的全過程。“李建峰說。
　　新申是如何做到“與時(shí)俱進(jìn)”的呢？原來，在新申內(nèi)部，有一個(gè)類似孵化器的產(chǎn)品創(chuàng)新平臺(tái)，這里聚集著一批“創(chuàng)客”，隨時(shí)自發(fā)地創(chuàng)造出新的亞麻產(chǎn)品，或是根據(jù)客戶的需求設(shè)計(jì)出相應(yīng)的產(chǎn)品。
　　這一充滿“新生代”氣息的眾創(chuàng)平臺(tái)，同樣出自李建峰之手，創(chuàng)客群體中的很大一部分都是新申的員工。“大家整天以麻為伴，比別人更熟悉亞麻的特性，他們?cè)敢獍褋喡橥茝V到生活中，于是，只要他們有想法，有創(chuàng)意，既能釋放員工的創(chuàng)新潛能，又能拓寬產(chǎn)品系列，何樂而不為呢？”他說。

　　獨(dú)樂樂不如眾樂樂的精神，在這位80后的接班人身上隨處體現(xiàn)，也隨之傳遞到了新申的企業(yè)文化當(dāng)中。在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的創(chuàng)客時(shí)代，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展注入能量，也讓企業(yè)基因煥發(fā)出新的動(dòng)能。
　　
　　“發(fā)布秀不代表新申，而代表行業(yè)”
　　與李建峰的交流，不能不聊的是“秘密森林”發(fā)布秀。
　　新申的創(chuàng)新精神顯然感染了不少同道中人。在“秘密森林”發(fā)布秀之后，業(yè)界領(lǐng)先的印染企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與他交流，共同探討如何通過印染，將亞麻秋冬面料做得更好。毫不例外，李建峰對(duì)有益的探索持開放的態(tài)度，“一切都是為了這個(gè)行業(yè)能更好。”
　　在每一次發(fā)布秀之后，新申都會(huì)在產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新方面有所獲益。通過設(shè)計(jì)師之手，新申攜起了消費(fèi)者，更懂得了消費(fèi)者的需求。
　　“我們開始認(rèn)識(shí)到，亞麻雖然是天然纖維，但并不一定100%純粹的就是適合中國(guó)消費(fèi)者的。“李建峰說，“消費(fèi)者希望在獲取亞麻優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，能更加隨性，更好打理。”
　　而本次秘密森林發(fā)布一個(gè)最大的創(chuàng)新便是——打破亞麻只能在春夏穿著的禁錮，將亞麻面料應(yīng)用到了秋冬裝中。亞麻質(zhì)地的秋冬服飾本身就很少，而做秋冬季發(fā)布的亞麻時(shí)裝秀在國(guó)內(nèi)上屬首次。在設(shè)計(jì)師孫林與市場(chǎng)的牽引之下，經(jīng)過與棉、毛、絲等混紡，使得亞麻秋冬面料更加厚重、硬挺，既透氣又保暖適用于秋冬消費(fèi)者穿著。
　　“我們的發(fā)布會(huì)不是代表新申，而是行業(yè)。因?yàn)樾律瓴⒉蛔非罄麧?rùn)最大化，而是價(jià)值最大化。”李建峰這樣說。新申的每一次創(chuàng)新舉措，首先都是出于對(duì)亞麻行業(yè)的振興。對(duì)行業(yè)有益的嘗試，即便不會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益，新申也義無反顧地愿意去投入。

　　新申的發(fā)展之路既充滿了創(chuàng)新精神，但也保留了應(yīng)有的審慎，跨界的精神推動(dòng)了亞麻面料應(yīng)用面的擴(kuò)大，但又牢牢駐守在亞麻面料提供商的范疇內(nèi)。這樣一種堅(jiān)持與大膽，在這位80后的接班人手中拿捏、玩轉(zhuǎn)、平衡，演繹得已是這般精彩。未來，豈不更值得期待？