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　　過(guò)去的2015年讓很多人都覺(jué)得“服裝業(yè)不行了”，公司破產(chǎn)，老板跑路，業(yè)績(jī)下滑，輿論看衰……這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。在積累了迎接挑戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)之后，更多的企業(yè)擁有了應(yīng)對(duì)的思路，功力漸長(zhǎng)，也更能變被動(dòng)為主動(dòng)，主動(dòng)改變、主動(dòng)變通、主動(dòng)出擊。中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)為您獨(dú)家盤(pán)點(diǎn)2015年國(guó)內(nèi)服裝品牌十大事件。

　　1、美邦轉(zhuǎn)型受挫周成建一度失聯(lián)

　　服飾行業(yè)內(nèi)先行試水互聯(lián)網(wǎng)的美邦服飾宣布將先前計(jì)劃募集用于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及O2O建設(shè)的90億元資金砍半，調(diào)整為42億元。美邦主動(dòng)下調(diào)融資額度表明公司當(dāng)前仍處于“寒冬期”，情況不容樂(lè)觀。從凈利潤(rùn)超10億到虧損，加上年底又爆出董事長(zhǎng)周成建被帶走調(diào)查的負(fù)面新聞，對(duì)美邦可謂是雪上加霜。

　　2、海瀾之家成為國(guó)內(nèi)服裝業(yè)市值第一品牌

　　標(biāo)準(zhǔn)普爾發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)“全球市值最高服飾公司25強(qiáng)”顯示，總部位于江蘇江陰的海瀾之家以600多億人民幣（約合94.98億美元）的市值排在第14名，緊隨RalphLauren,超過(guò)Coach、Prada、Burberry、MichaelKors等世界著名品牌。在榮登全球市值最高服飾公司25強(qiáng)的同時(shí)，成為名副其實(shí)的中國(guó)服飾界領(lǐng)頭羊。

　　3、連續(xù)三年虧損的李寧終于扭虧為盈

　　在張志勇、金珍君兩任CEO相繼離職之后，去年年初李寧本人再次重新全面掌管李寧公司。李寧回歸一年，公司業(yè)績(jī)回暖。1月6日，李寧公司發(fā)布了盈利預(yù)喜公告，預(yù)期2015年公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈虧將大致持平，公司在2015年將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。“扭虧為盈只是一個(gè)過(guò)渡性目標(biāo)，下一步是持續(xù)盈利。”李寧告訴記者。

　　4、波司登2015年前三季度下滑超4成關(guān)店500余家

　　據(jù)波司登近日發(fā)布的中期財(cái)報(bào)顯示，截止9月30日，該公司利潤(rùn)暴跌48.3%，而這已是繼今年3月爆出利潤(rùn)暴跌33%之后，迄今為止發(fā)出的第二次盈利暴跌預(yù)警。截止9月30日，其羽絨服業(yè)務(wù)零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)同比凈減少548家至6051家。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，波司登“非羽絨業(yè)務(wù)”暫未見(jiàn)到明顯成效。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，波司登營(yíng)收和利潤(rùn)大幅下滑的原因既與大環(huán)境有關(guān)，更多還來(lái)自于自身。2014年，波司登致力于庫(kù)存清理，新品較少，盈利空間縮窄，羽絨服業(yè)務(wù)深陷泥潭。

　　5、歌力思8406萬(wàn)元收購(gòu)德國(guó)高端女裝品牌Laurèl

　　歌力思宣布，以8406萬(wàn)元收購(gòu)高檔女裝品牌Laurèl及其運(yùn)營(yíng)公司。這也成為本土品牌國(guó)際戰(zhàn)略的真實(shí)寫(xiě)照。公告稱(chēng)，Laurèl在內(nèi)地的運(yùn)營(yíng)公司為東明國(guó)際投資（香港）有限公司。交易完成以后，公司將實(shí)質(zhì)買(mǎi)斷Laurèl內(nèi)地業(yè)務(wù)，還將擁有Laurèl在全球其他地區(qū)的優(yōu)先受讓權(quán)，并由此形成全球性的戰(zhàn)略合作關(guān)系。實(shí)際上，此前歌力思就曾提出，將通過(guò)“自建+收購(gòu)”的方式打造“高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)”。收購(gòu)Laurèl顯然正是印證了這個(gè)戰(zhàn)略構(gòu)想。

　　6、朗姿謀求多元化3.3億入股韓國(guó)化妝品公司

　　作為中國(guó)國(guó)內(nèi)第一家高端女裝上市公司，朗姿股份日前發(fā)布公告稱(chēng)其全資子公司朗姿香港擬以自有資金600億零32韓元（約合人民幣3.3億元），收購(gòu)一家名為L(zhǎng)&PCosmeticCo.,Ltd.的韓國(guó)公司10%的股份。朗姿公司看好這家公司的原因也是因?yàn)槠涫琼n國(guó)近年來(lái)最知名也是增長(zhǎng)最快的化妝品公司，業(yè)績(jī)近幾年一直保持高速增長(zhǎng)。而隨著旅游和跨境電商的盛行，韓妝確實(shí)在中國(guó)的銷(xiāo)售火爆。有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于服飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，多元化也許是件好事。“這兩年會(huì)有并購(gòu)潮。”服飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家閔光亞認(rèn)為，“并購(gòu)不一定只在同行中進(jìn)行，相關(guān)的行業(yè)也會(huì)加入進(jìn)來(lái)。他們通常通過(guò)并購(gòu)，拓展產(chǎn)品線(xiàn)，他們并購(gòu)的品牌，基本會(huì)是同一群消費(fèi)者，或者是現(xiàn)有消費(fèi)者的延伸、或者是現(xiàn)有消費(fèi)者的下一代。”

　　7、販賣(mài)生活方式的卡賓新概念店“卡賓33號(hào)館”開(kāi)業(yè)

　　在零售行業(yè)整體不景氣的形勢(shì)下,引入跨界元素、注入體驗(yàn)業(yè)態(tài)的概念館成為服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向之一。卡賓全新業(yè)態(tài)旗艦體“卡賓33號(hào)館”在白云萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)揭幕,除了集齊卡賓的各個(gè)服裝品牌,還有咖啡甜點(diǎn)、花藝、家居用品等時(shí)尚生活元素,主打全方位一站式服務(wù)和體驗(yàn)。Cabbeen卡賓服飾董事會(huì)主席楊紫明表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及男性對(duì)時(shí)尚生活方式的追求快速提高，需要傳統(tǒng)的時(shí)尚品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全方位的服務(wù)和體驗(yàn)，“作為中國(guó)領(lǐng)先的男裝Cabbeen卡賓早已醞釀新的零售概念，并希望能帶領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者一同全面提升生活方式品位。”對(duì)于新的零售概念所追求的品質(zhì)感，楊紫明表示亦是其自身的強(qiáng)烈體驗(yàn)，“男性對(duì)時(shí)尚的追求是全方位的，滲透到生活方方面面。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,服裝品牌開(kāi)概念店有利于品牌形象的提升和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),但由于需跨界經(jīng)營(yíng),對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力是一種考驗(yàn)。

　　8、三夫戶(hù)外一波三折終于上市

　　IPO之路一波三折的三夫戶(hù)外終于要上市了。這家擁有全國(guó)最大戶(hù)外俱樂(lè)部的公司將成為國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)第一家專(zhuān)注戶(hù)外用品零售的上市公司。時(shí)隔5個(gè)月，IPO開(kāi)閘，包括三夫戶(hù)外在內(nèi)的28家被暫緩發(fā)行的公司迎來(lái)了登陸資本市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。三夫戶(hù)外首次公開(kāi)發(fā)行A股的發(fā)行價(jià)格確定為9.42元/股，公司本次公開(kāi)發(fā)行新股1700萬(wàn)股。根據(jù)之前提交的招股意向書(shū)，本次完成融資后，將計(jì)劃投入1.57億元進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)拓展。這家體育用品零售公司是國(guó)內(nèi)首批專(zhuān)業(yè)戶(hù)外用品連鎖零售商之一，也是規(guī)模最大的全國(guó)布點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外用品直營(yíng)連鎖零售商之一，但其本身并不進(jìn)行戶(hù)外產(chǎn)品生產(chǎn)或加工。

　　9、淘品牌茵曼啟動(dòng)“千城萬(wàn)店”計(jì)劃進(jìn)軍線(xiàn)下

　　2015年7月22日，互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌茵曼在廣州宣布啟動(dòng)“千城萬(wàn)店”項(xiàng)目，品牌創(chuàng)始人方建華在發(fā)布會(huì)上提出“茵曼+”的商業(yè)模式，計(jì)劃在全國(guó)的城市大量鋪開(kāi)實(shí)體店，把店鋪打造成全品類(lèi)的棉麻生活空間，并以此為依托打造“粉絲社群”。“茵曼+千城萬(wàn)店”計(jì)劃投資一個(gè)億，和粉絲一起玩轉(zhuǎn)線(xiàn)下1000家店。方建華說(shuō)：“任何模式都沒(méi)有完美，我們首創(chuàng)了這個(gè)史無(wú)前例的事情，推敲和爭(zhēng)議總會(huì)有的，既然我們站在了這個(gè)風(fēng)口上，就得有這個(gè)心理準(zhǔn)備。”

　　10、國(guó)內(nèi)服裝品牌迎來(lái)IPO上市潮

　　最后一條盤(pán)點(diǎn)不是給某個(gè)服裝品牌的，而是恭喜國(guó)內(nèi)幾家即將或者已經(jīng)IPO上市的知名服裝品牌。日播時(shí)尚（broadcast:播）、地素時(shí)尚（DAZZLE）、拉夏貝爾（LaChapelle）三家服裝企業(yè)同時(shí)亮相。在此之前，證監(jiān)會(huì)IPO排隊(duì)企業(yè)中已經(jīng)有寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾、安正時(shí)尚集團(tuán)、深圳瑪絲菲爾時(shí)裝、廈門(mén)欣賀股份、比音勒芬服飾等眾多成衣制造商，若算上已上市的朗姿股份、維格娜絲、歌力思等，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的幾大知名公司有望齊聚資本市場(chǎng)。2015年國(guó)內(nèi)服裝品牌十大事件