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　　母嬰萬億市場已進入高增速時代，二胎全面放開拉動母嬰市場消費浪潮。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場將達到2萬億元的規(guī)模，至2018年母嬰市場規(guī)模將達3萬億，未來三年復(fù)合增速達14.5%。全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎，根據(jù)測算，二胎放開將拉動每年新增母嬰消費300-450億元。

　　母嬰電商迅速崛起，跨境電商成推動線上母嬰發(fā)展的強大動力。目前線上占母嬰行業(yè)市場規(guī)模5%-10%，未來隨著移動電商發(fā)展，80、90后父母成為消費主力軍，母嬰線上占比將逐漸提升。同時由于母嬰行業(yè)剛性、高頻、大流量的特點，成為跨境電商的天然切入點，二者相輔相成共同促進。包括奶粉、紙尿褲、玩具、孕產(chǎn)期保健品在內(nèi)的母嬰產(chǎn)品占據(jù)進口跨境電商品類排名第一位，我們預(yù)計份額在30%-50%之間。

　　社交與電商融合是線上母嬰的未來方向，O2O則是母嬰行業(yè)實現(xiàn)深度發(fā)展的必然趨勢。線上母嬰平臺經(jīng)粗放到細分演進為服務(wù)類、垂直類和獨立移動應(yīng)用三大類，通過我們對幾大母嬰電商(蜜芽、媽媽網(wǎng)、寶寶樹)的研究發(fā)現(xiàn)，三者融合的社交+電商才是未來母嬰電商的趨勢——社交借由電商變現(xiàn)流量、電商借由社交吸引用戶是融合的根本動力。從線上線下的整合來看，母嬰行業(yè)維權(quán)障礙、安全隱患、教育稀缺的痛點決定了O2O模式發(fā)展的必要性，而目標群體“碎片化”消費特征使得移動端優(yōu)勢更為凸顯。我們認為，隨著母嬰行業(yè)深度發(fā)展，社區(qū)化、口碑傳播、粉絲經(jīng)營將成為母嬰O2O發(fā)展的重要突破點，同時產(chǎn)品、服務(wù)、物流、支付等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，也必將導(dǎo)致母嬰行業(yè)O2O發(fā)展浪潮中大體量龍頭公司的誕生。