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　　牛仔布生產(chǎn)企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，以需求為驅(qū)動，對下游服裝市場動態(tài)的掌握將影響企業(yè)的生產(chǎn)效益。“2015中國牛仔年會”邀請美國棉花公司專家進(jìn)行了題為“牛仔的明天”的報告，報告介紹了牛仔服裝中最主要門類--牛仔褲的市場的調(diào)研情況以及對未來趨勢的分析，希望能對廣大牛仔布生產(chǎn)企業(yè)有所幫助。

　　調(diào)研報告來源于美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會在全球范圍內(nèi)所做的消費者和零售市場調(diào)研，包括面對面訪談了10萬名美國消費者以及10萬名中國、印度等10個國家的消費者，并瀏覽分析超過60萬條消費者反饋意見，以便更好了解消費者購物習(xí)性和態(tài)度。同期為掌握主要零售渠道所銷售的產(chǎn)品趨勢變化及棉制品的市場份額，在美國、中國和印度對100萬件服裝進(jìn)行抽樣調(diào)研。

　　美國牛仔市場概括

　　根據(jù)調(diào)研情況，牛仔褲占褲裝總量的1/3，是美國服裝零售市場和消費者的支柱產(chǎn)品。美國消費者人均擁有6條牛仔褲，每周有4天穿著牛仔褲。調(diào)研的消費者中有70%表示非常喜歡穿著牛仔褲，與運動褲相比，75%消費者傾向于選擇牛仔褲。

　　消費者青睞的牛仔褲

　　合適的版型與尺寸成為大多數(shù)消費者購買牛仔褲最關(guān)注的因素，越來越多的品牌開始提供量身定制服務(wù)。對牛仔褲功能性的調(diào)研，差不多一半的消費者希望購買具有溫度調(diào)節(jié)功能的產(chǎn)品，四成消費者選擇防臭功能，25%和15%的消費者分別選擇吸濕速干和防水功能。對市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些功能性的牛仔褲在市場上基本找不到，這給牛仔品牌提供了很大的發(fā)展空間。

　　未來中國的市場

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長，未來城鎮(zhèn)化及上中產(chǎn)階級比例將明顯提升。城鎮(zhèn)化進(jìn)程意味著相比農(nóng)村地區(qū)，城鎮(zhèn)的消費者可以接觸更多的零售渠道；未來上中產(chǎn)階級將成為中國最重要的消費群體，其在紡織服裝方面的消費比現(xiàn)今的主流消費群體明顯增加。兩者將有效帶動紡織服裝的消費。

　　中國牛仔市場概括

　　對中國紡織服裝消費者和市場的調(diào)研了解到，在中國有差不多1/10的服裝是牛仔，其中一半為牛仔褲，牛仔褲的平均售價為200元。中國消費者每周有3天穿著牛仔褲，有60%的消費者喜歡或享受穿著牛仔褲。目前，中國生產(chǎn)的牛仔布和牛仔褲產(chǎn)量均居世界第一，對比美國消費情況，中國牛仔消費仍有明顯差距，隨著未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，牛仔消費擁有巨大的潛力。

　　牛仔生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以超前的眼光有效解決版型尺寸的困擾；更多的關(guān)注牛仔的舒適性和功能性；依靠合理品牌策略，樹立良好品牌形象和產(chǎn)品定位；依靠產(chǎn)品創(chuàng)新，增強消費者品牌忠誠度，使企業(yè)的發(fā)展擁有可持續(xù)性，更好的迎接牛仔的明天。“牛仔的明天”淺談