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　　在中國(guó)外貿(mào)出口持續(xù)下滑之際，作為出口大戶的紡織業(yè)也難以獨(dú)善其身。三季度第一個(gè)月，紡織品服裝出口并未延續(xù)二季度降幅逐月收窄的趨勢(shì)，再次出現(xiàn)兩位數(shù)下降。但是在近期舉辦的2015年中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“家紡展”)上，現(xiàn)場(chǎng)的火爆和簽約的訂單都顯示出其逆勢(shì)增長(zhǎng)的勁頭。

　　據(jù)中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華介紹，今年1—5月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的1840家家紡規(guī)上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1002.8億元，同比增長(zhǎng)2.3%，增速大幅回落，但仍然保持了一定量的增長(zhǎng)。但今年1—5月家紡行業(yè)出口同比下降1.2%，這是近年來沒有過的。

　　但是宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷和放緩，似乎并沒有阻擋家紡企業(yè)發(fā)展的腳步。有參展企業(yè)代表說，每年的家紡展是一個(gè)很重要的信息平臺(tái)，通過在現(xiàn)場(chǎng)與多方人士的溝通交流，為下半年的訂單打下基礎(chǔ)。

　　越是在行業(yè)發(fā)展困難的時(shí)期，企業(yè)就越需要積極轉(zhuǎn)型，開拓新市場(chǎng)。從家紡展的情況看，今年中方展商數(shù)量增加了129家，展會(huì)面積增加了2.6萬平方米，主要是因?yàn)閺娜ツ觊_始，大部分窗簾布藝企業(yè)實(shí)現(xiàn)了多品牌運(yùn)作，以前是一個(gè)品牌分高中低檔產(chǎn)品，現(xiàn)在是分多個(gè)品牌服務(wù)于不同的消費(fèi)群體，這是一個(gè)變化。另外，內(nèi)外銷相結(jié)合的企業(yè)增多了，過去做外銷的企業(yè)現(xiàn)在也開始做內(nèi)銷，企業(yè)拓展市場(chǎng)的需求提升了。

　　例如，有家企業(yè)五年前100%做出口的，三年前轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，今年開始發(fā)展小型店鋪銷售新產(chǎn)品。這不僅要求企業(yè)有產(chǎn)品營(yíng)銷能力，還要有資源整合能力，這個(gè)變化非常大。還有家企業(yè)今年推出了“一加一”軟裝O2O，該企業(yè)是做窗簾起家，后來又做墻布，“一加一”就是窗簾+墻布，打算今年要開到100家店。從中可以看出，企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)不光重視產(chǎn)品，更加重視商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　又如有一家原來是為床品品牌企業(yè)提供面料的供應(yīng)商，現(xiàn)在也自己開始做床品品牌，目前其終端直營(yíng)店已達(dá)50余家，去年開始的線上銷售達(dá)到3000萬元。類似于這樣的家紡企業(yè)有很多，這些企業(yè)不僅可以繼續(xù)做好生產(chǎn)型企業(yè)，同時(shí)還在向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變。

　　相比較服裝行業(yè)，家紡行業(yè)制造更加標(biāo)準(zhǔn)化。因此，近年來，家紡業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅猛。去年，家紡行業(yè)電商營(yíng)業(yè)額達(dá)到829億元，同比增長(zhǎng)47%，今年估計(jì)將達(dá)到1100億元。一些知名品牌如羅萊、富安娜(002327,咨詢)、水星、博洋等都在線上開設(shè)了旗艦店?？梢哉f，當(dāng)前，家紡產(chǎn)品線上銷售的步伐越來越快，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)。但是，電商的出現(xiàn)與傳統(tǒng)渠道并不對(duì)立，兩者的融合會(huì)加快行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整速度。這也是行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大步。

　　除以上幾點(diǎn)之外，企業(yè)越來越重視深耕科技創(chuàng)新。智能家居是行業(yè)未來的發(fā)展方向，家紡產(chǎn)品是智能家居的一部分，在家紡行業(yè)“十三五”規(guī)劃中，提出了家紡智能化的發(fā)展規(guī)劃。未來行業(yè)應(yīng)引導(dǎo)家紡企業(yè)向智能化發(fā)展，將家紡產(chǎn)品納入到健康產(chǎn)業(yè)中。

　　例如，隨著科技的發(fā)展，家紡傳感器將變得可水洗，更柔軟，舒適性更強(qiáng)；床品、枕頭以及毛巾在細(xì)菌超標(biāo)時(shí)，將自動(dòng)變換顏色，提醒使用者清洗；窗簾可以根據(jù)光線的強(qiáng)弱自動(dòng)調(diào)節(jié)進(jìn)光量，有霧霾時(shí)將自動(dòng)拉起防霧霾窗簾。家紡產(chǎn)品與人們的健康息息相關(guān)，所以，屬于家紡企業(yè)的“智能家居時(shí)代”將很快到來。

　　從以上訊息可以看出，當(dāng)前我國(guó)家紡行業(yè)雖然受整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)低迷和外需不振影響，運(yùn)行放緩，有些企業(yè)甚至出現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，個(gè)別企業(yè)還滑向倒閉邊緣。但是，越是困難時(shí)期，企業(yè)越戰(zhàn)越勇，我們從中看到了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整向好的積極局面。

　　但是，在整個(gè)大環(huán)境低迷不振的背景下，紡織行業(yè)還是舉步維艱。當(dāng)下最大的挑戰(zhàn)來自消費(fèi)需求的改變，在經(jīng)濟(jì)困難的環(huán)境下，消費(fèi)者不會(huì)再盲目消費(fèi)，沒有好的產(chǎn)品，合理的價(jià)格，消費(fèi)者是不會(huì)買單的。

　　另外，有企業(yè)反映，目前最突出的問題來自原材料，就是缺少棉花配額，沒有優(yōu)質(zhì)的棉花就生產(chǎn)不出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。因此，中國(guó)企業(yè)不是沒有能力做高端產(chǎn)品，但原材料的制約往往讓企業(yè)“巧婦難為無米之炊”。

　　因此，企業(yè)迫切希望國(guó)家放開棉花配額，能在棉花原料上找到更好的供應(yīng)商。去年，我國(guó)棉紗價(jià)格每噸要比印度棉高出6000元左右，工人的工資高出3倍。另一方面，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策的引導(dǎo)下，2015年，我國(guó)棉花進(jìn)口量減少已是定局，港口保稅棉業(yè)務(wù)因各種原因也陷入近幾年來最低迷的狀態(tài)。在這樣的壓力下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)難上加難。

　　面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，迫切需要政府有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)一起來幫助企業(yè)找市場(chǎng)、尋出路、共渡難關(guān)。實(shí)際上，針對(duì)紡織行業(yè)，國(guó)家出臺(tái)了棉花種植補(bǔ)貼、棉紡織企業(yè)有進(jìn)口配額、出口退稅、國(guó)家儲(chǔ)備棉投放等一系列扶持政策。但是，有企業(yè)呼吁，還需要政府營(yíng)造公平公正公開的營(yíng)商環(huán)境。例如有的企業(yè)稅收特別高，而很多電商根本不納稅。盡管過去一段時(shí)間我國(guó)整頓取消了上千項(xiàng)亂收費(fèi)項(xiàng)目，但是還有繁多的亂收費(fèi)條目、時(shí)而冒頭。相比起一系列的扶持政策，企業(yè)更希望在困難時(shí)期能有一個(gè)透明公平的市場(chǎng)環(huán)境，從而能夠更好地修煉內(nèi)功。  困難時(shí)期家紡企業(yè)的選擇與訴求