在網(wǎng)絡(luò)興起之前，中小型工業(yè)企業(yè)要想塑造品牌很難，因為傳統(tǒng)工業(yè)品牌的傳播渠道很窄，行業(yè)媒體的費用越來越高，企業(yè)投入更高的營銷成本，而競爭的加劇又使得營銷效果呈現(xiàn)邊際遞減，在這種情況下，中小工業(yè)企業(yè)要想做好營銷、塑造品牌，簡直困難重重。
網(wǎng)絡(luò)改變了人們的溝通方式，改變了人們的價值觀和對品牌的看法與體驗。以前對中小工業(yè)企業(yè)來說不可能做到的事情，在網(wǎng)絡(luò)時代可以變成現(xiàn)實。網(wǎng)絡(luò)營銷對中小工業(yè)企業(yè)帶來的新機遇，主要表現(xiàn)在以下五個方面：
第一、讓低成本，甚至是零成本傳播變?yōu)楝F(xiàn)實，這對中小工業(yè)企業(yè)的營銷具有極大的吸引力；
第二、通過網(wǎng)絡(luò)，中小工業(yè)企業(yè)能夠低成本快速地找到有潛在需求的客戶；
第三、在網(wǎng)絡(luò)上，中小工業(yè)企業(yè)有機會發(fā)出自己的聲音，有機會與大企業(yè)爭奪品牌的話語權(quán)；
第四、在網(wǎng)絡(luò)上，中小企業(yè)更具有打造品牌的優(yōu)勢；
第五、網(wǎng)絡(luò)世界以一種強大的力量正在深刻地影響著現(xiàn)實世界。
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